20대 소비 분석 (마케팅 레포트)

소개

20대 소비 패턴을 필자만의 언어로 바꾸어 작성한 레포트입니다. 키워드 별로 잘 정리되어 있습니다.

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본문내용

사회가 빠르게 변화함에 따라 개인의 소비 트렌드 역시 빠르게 변화하고 있다. 이러한 소비 트렌드를 분석하는 것은 기업의 입장에서 매우 중요하다. 현재의 가장 지배적인 소비 트렌드 분석을 통해 가까운 미래의 소비 트렌드를 예측할 수 있고 이를 통해 기업의 가장 핵심적인 의사결정이 이루어지기 때문이다. 따라서 대중 소비자의 현재 태도를 분석하는 것은 중요한데 그중에서 20대는 유행에 민감하고 변화가 빠른 소비자층이다. 기업의 입장에서 이러한 20대는 매력적인 시장이다. 또한, 나아가 20대의 소비를 통해 형성된 취향이 이후 전 생애주기에 영향을 끼칠 수 있다는 점에서 새로운 세대를 이해하는 것이 현재의 변화를 이해하고 미래의 흐름을 예측하는 중요한 계기가 될 수 있다. 따라서 이 보고서에서는 소비에서 가장 중요한 역할을 담당하고 있는 20대의 최근 소비 트렌드를 5가지 키워드를 통해 각각의 키워드가 의미하는 소비자 무엇인지 살펴보고 종합적으로 이러한 트렌드들이 시사하는 바를 제시한다. 우선, 첫번째 키워드는 “1인칭 주인공 소비”이다. 1인칭 주인공 소비는 소설 속에서 주인공 나의 시선으로 이야기를 이어가는 형식인 1인칭 주인공 시점에서 따와 만든 용어로, 무작정 유행에 따르지 않고 세상의 중심은 나라고 생각해 본인의 취향대로 소비하는 것을 의미한다. 최근 20대들은 타인보다는 자기 자신에 초점을 맞추는 현상이 생겼고 이는 자연스럽게 생활양식뿐만 아니라 소비에도 영향을 미쳤다. 자기 자신에 관한 관심은 “평소 나에 대해 관심이 있다.”, “사회, 타인에게 인정받는 삶의 양식보다 나에게 맞는 방식을 선택한다.” 이 두 가지 질문에 각각 87%, 53.6%가 선택한 통계치에서도 확인할 수 있다. 이러한 1인칭 주인공 소비는 2가지 형태로 나타나게 된다. 우선, 타인과는 구별되어 자신만의 개성을 드러내고자 하는 커스터마이징이다.

참고자료

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· 정지수, [SBA서울유통센터TIP] 크라우드 펀딩, 소비자 관심 넘어 참여율도 확대, BusinessReport, 2019.12.02, http://www.businessreport.kr/news/articleView.html?idxno=20928