마케팅학과 졸업논문(지그재그 성공사례)

소개

마케팅학과 졸업논문(지그재그 성공사례)입니다.
졸업당시 96점으로 높은점수 획득하였습니다!
정말 공들인 작품으로 전반적인 마케팅 성공사례및 4P,4C분석 까지 들어가 있습니다.
꼭 지그재그 성공사례가 아니더라도 마케팅 과제라면 충분히 도움되실거에요!
총18페이지로 굉장히 밀도있는 작품입니다.
또한 무신사 밒 다양한 온라인 플랫폼에서 활용 가능합니다.

목차

I. 서론
1.1 연구의 목적
1.2 연구대상 브랜드 소개
1.3 문제의 정의

II. 환경 분석
2.1 거시 환경 분석
2.2 미시 환경 분석
2.3 경쟁자 분석

III. 마케팅 분석
3.1 시장 세분화(Segmentation)
3.2 표적시장 분석(Targeting)
3.3 포지셔닝(Positioning)
3.4 마케팅 믹스 분석

IV. 결론
4.1 기업의 SWOT 분석
4.2 기존 전략에서의 문제점 및 시사점
4.3 문제해결을 위한 전략적 대안
4.4 연구의 시사점

본문내용

1.1 연구의 목적
수많은 의류 쇼핑플랫폼이 유행인 2021년 국내 여성 의류 쇼핑플랫폼 중 매출액 기준 1위인 지그재그의 마케팅 성공 사례를 분석하여 신흥 소비 주역인 MZ세대를 대상으로 할 수 있는 마케팅과 이커머스 시대의 브랜드가 나아가야 할 방향에 관한 연구를 목적으로 한다.

1.2 연구대상 브랜드 소개
온라인 쇼핑몰 앱 지그재그는 동대문 패션 상품을 판매 중인 소호 몰을 모아 기존의 이커머스와는 다른 형태인 '즐겨찾기' 개념을 모바일에 처음 도입해 이용자와 소호 몰을 연결했다. 2015년 6월 출시된 지그재그는 출시 3년 반 만인 2018년 12월 누적 거래액 1조 원을 달성했다. 거래액이 빠르게 성장하면서 지난해 6월 2조 원을 넘어섰으며, 이후 1년 2개월 만인 올해 8월 누적 거래액이 3조 원을 돌파했다.
또한 지그재그는 카카오커머스의 스타일 사업 부문과 합병한 ‘카카오 스타일’이 1일 공식 출범했다.
지그재그는 서비스명을 그대로 사용하고, 카카오의 패션 큐레이션 서비스인 ‘카카오 스타일’은 ‘패션 바이 카카오’로 서비스명이 바뀐다.
카카오 스타일은 카카오로부터 1,000억 원의 자금을 확보했다. 카카오 스타일은 지그재그가 보유한 패션 빅데이터에 카카오의 기술력과 플랫폼을 결합해 글로벌 스타일 커머스 플랫폼으로 거듭나겠다고 강조했다.
카카오는 지그재그 인수로 단숨에 패션 앱 1위 기업이 됐다. 모바일 데이터 분석업체 아이지에이웍스에 따르면 지난 5월 기준, 카카오 스타일과 지그재그의 월 사용자 수를 합치면 355만 명(중복 제외)으로, 1위 에이블리(343만 명)보다 12만 명가량 많다.
크로키 닷컴이 2015년 출시한 지그재그는 4,000곳 이상의 온라인 쇼핑몰과 패션 브랜드를 모아서 제공하는 모바일 서비스다. 지그재그는 이용자들이 자신의 스타일에 맞는 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 인기순·나이별·스타일별로 여성 쇼핑몰을 분류해서 보여준다.

참고자료

· 지그재그 매출 관련 기사:https://www.news1.kr/articles/?4427797
· 패션 플랫폼 관련 기사:https://www.news1.kr/articles/?4455263
· 지그재그 다운로드 관련 기사:크로키 닷컴
· 팬데믹 이후 소비 변화:데일리팜(http://www.dailypop.kr)
· 소비재 시장 경향
· https://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/1014212.htm
· 카카오 인수 기사:https://www.ajunews.com/view/20210701100322582l
· 기술적환경:https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=31324393&memberNo=30120665&vType=VERTICAL
· 패션업계 시장 동향: https://www.yna.co.kr/view/AKR20210108113100030
· 온라인 패션:http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2020/12/03/2020120300078.html
· 포지셔닝:http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=11012
· 후기 https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=ehdms776&logNo=222122724949
· 무신사기사출처:디지털투데이DigitalToday)(http://www.digitaltoday.co.kr)
· 지그재그4p분석:한국섬유신문(http://www.ktnews.com)
· 가격:https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/01/24/2020012400836.html
· 지그재그향후전망:https://report.roa.ai/article/171968
· 지그재그 단점: https://brunch.co.kr/@apfecfl/8