마케팅 관리(경영) ) 특정 브랜드를 정하여 SWOT분석과 STP서술한 후 4P중 개선해야할 점에 대해 마케팅 전략 세우기

목차

1. 서론

2. 본론
1) SWOT 분석
(1) Google의 강점 측면
(2) Google의 약점 측면
(3) Google의 기회적인 측면
(4) Google이 직면한 위협적인 측면
2) Google STP 분석
3) Google의 4P 분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 장소
(4) 프로모션
4) 4P 중 개선해야할 점과 마케팅 전략

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

알파벳 주식회사는 구글의 모회사로 인터넷 서비스와 소프트웨어 산업을 전문으로 하는 다양한 사업체들의 집합체이다. Alphabet Inc.의 자회사인 Google은 온라인 서비스 시장에서 큰 영향력을 가지고 있다. 1996년, 구글은 검색 엔진을 만드는 프로젝트로 시작되었고 백러브라고 불렸다. 구글 검색엔진의 개별 페이지의 중요성을 결정하는 독특한 접근 방식은 세계에서 가장 성공적인 검색엔진을 탄생시켰다. 현재 알파벳은 모바일 운영체제, 브라우저, 검색, 온라인 광고 시장을 장악하고 있는 거대 인터넷 기업이다. 안드로이드, 크롬, 지메일, 구글 지도, 구글 플레이, 검색, 유튜브와 같은 구글의 핵심 제품과 플랫폼 각각은 월 10억 명 이상의 활동 사용자를 보유하고 있다. 이 회사는 다음과 같은 3가지 핵심 부문으로 나뉜다. 구글 서비스, 구글 클라우드와 기타 베팅이 기업 매출의 대부분의 비중을 차지한다. 구글은 주로 성능과 브랜드 광고를 통해 수익을 창출한다. 가장 중요한 회사의 제품은 검색 엔진, 더 정확히는 검색 광고의 조합으로 2020년에만 총 매출의 57%인 1,040억 달러를 벌 수 있었다. 전체적으로 구글 광고는 알파벳을 위해 146,924달러, 즉 전체 매출의 80.5%를 가져왔다. 2020년 매출 증가에는 유튜브 광고와 구글 기타 부문이 각각 30.5%, 27.6% 증가했다. 기타 베이츠나 '문샷'은 알파벳이 예상하는 바와 같이 새롭게 부상하는 산업을 교란하게 시키거나 지배하고 향후 상당한 수익을 창출할 유망 신사업 포트폴리오다. 현재, 기계 학습과 AI 개발이 알파벳의 노력 초점이 되고 있다. 회사 전체에서 머신 러닝과 AI가 최근 혁신을 주도하고 있으며, 지난 10년 동안 머신 러닝에 투자한 덕분에 더 스마트하고 유용한 제품을 만들 수 있었다. 예를 들어, BERT라고 불리는 자연어 이해의 커다란 발전은 이제 거의 모든 영어 검색 질의의 결과를 향상하게 시키게 되었다.

참고자료

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· 김은재. "유튜브 채널 이용자의 구독 취소 동기에 관한 탐색적 연구." 국내석사학위논문 한양대학교 대학원, 2020. 서울
· 노영. "구글 클래스룸을 활용한 학습에서 학습자 만족에 영향을 미치는 요인에 관한 연구." 고객만족경영연구 21.4 (2019): 71-89.
· 최관욱. "구글링에 대한 보안 취약성 및 대처방안 연구." 국내석사학위논문 건국대학교 정보통신대학원, 2014. 서울
· 정혜련. "구글(Google) 관련 미국ㆍ유럽결정(판결)이 IT산업에 미치는 영향 — 앱개발 시장에 미치는 영향을 중심으로 —." 經營法律 31.1 (2020): 473-501.