시대적, 문화적 상황을 반영하는 광고 연구 - 삼성의 TV 광고를 중심으로 [대학글쓰기1 A+ 기말 레포트]

소개

서울대학교 대학 글쓰기1 과제3 A+ 자유 에세이입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 국내광고 : 광고에 반영된 시대적 상황
2.1.1. 직접적인 1970년 광고 : 오일쇼크와 삼성의 기술력
2.1.2. 생생한 2021년 광고 : 코로나 19와 사람들의 심리

2.2. 해외광고 : 광고에 반영된 문화적 배경
2.2.1. 세심한 인도 광고 : 인도의 가족 중심 제도

3. 앞으로의 광고 방향성

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

스마트폰과 다양한 미디어 매체가 보급화된 오늘날, 우리는 하루에도 수십개의 광고에 노출되고 있다. 최근 남양유업이 자사의 제품인 불가리스가 코로나 19를 예방할 수 있다며 제품을 광고했다. 주가 상승, 제품의 품절 등 단기적으로는 긍정적인 효과가 나타났었지만 터무니없는 광고 내용으로 공장의 영업이 정지당할 위기에 있고 소비자들의 불매운동으로까지 이어졌다. 기업에서 자신들의 제품을 소개하는 광고로 인하여 오히려 이미지가 하락하는 것은 흔하지 않은 사례라고 할 수 있다.
이는 현재 직면한 사회적인 상황과 밀접한 연관이 있다고 생각한다. 우리나라를 비롯한 세계의 모든 국가가 코로나 19로 인해 일상생활에 제약을 받고 경제적으로 큰 타격을 받으며 힘들어하고 있다. 이를 이용해 광고하려다 오히려 역효과를 입은 것이다. 남양유업의 사례를 보면서 광고는 그 시대의 상황적 요소에 영향을 받아 만들어지고, 광고를 보는 소비자와 소비자를 둘러싼 상황에 많은 영향을 준다는 것을 몸소 느낄 수 있었다.
최경진은 6개 국가들(미국, 영국, 독일, 러시아, 브라질, 일본)에서 제품군(전자, 생활용품, 식음료, 자동차, 의류, 서비스제품)마다 글로벌 광고의 차이를 표준화하고, 차이를 국가의 문화적배경, 사회적 혹은 경제적 상황과 비교했다. 본 연구에서는 한 기업(삼성)의 광고 중 하나의 품목(tv)의 광고만을 분석해 선행연구보다 자세히 시대적 상황의 변화와 국가별 문화적 배경을 살펴볼 수 있다.

참고자료

· 최경진,<글로벌 광고의 국가별 제품군별 표준화 정도 비교연구>, 《한국콘텐츠학회》,한국콘텐츠학회논문지, 2018, Vol.18 (1), p.143-153
· 김정환, <코카콜라의 시대별 디지털 영상 감성 마케팅 사례 연구>, 《한국디자인문화학회》, 한국디자인문화학회지, 2019. Vol.25 (1), p.125-137
· 한남제, <인도의 결혼 가족제도와 여성의 사회적 지위>, 《社會科學》, 社會科學 第11輯, 1999. p.27~50
· 계훈희, ,<‘불가리스 효과’ 남양유업 사면초가.. 또 대국민사과 할까>,《YTN》, 2021.04.24.https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_*************68917 (2021.04.24.)
· Samsung Econo TV 1970s~1980s commercial (korea) 유튜브 영상 (1초~32초) https://www.youtube.com/watch?v=jKrXMYNN5_U&list=WL&index=18 (2021.04.23.)
· [Neo QLED 8K] 새로운 라이프의 중심 편 유튜브 영상 https://www.youtube.com/watch?v=dnYVQEEjX6g (2021.04.23.)
· 5천만뷰 삼성전자 인도광고 (아들이 산꼭대기로 올라간 이유, 한글자막) 유튜브 영상 https://www.youtube.com/watch?v=CrFyrwUHyuo (2021.04.23.)
· <삼성그룹>. 《위키백과》
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%82%BC%EC%84%B1%EA%B7%B8%EB%A3%B9 (2021.04.23.)
· <1970년대 경제 상황-한국>. 《나무위키》. https://namu.wiki/w/1970%EB%85%84%EB%8C%80#s-3.2 (2021.04.23.)
· <‘이코노칼라’ 텔레비전, 기억나세요?>. 《삼성 뉴스룸》. 2016.09.27.https://news.samsung.com/kr/%EC%9D%B4%EC%BD%94%EB%85%B8%EC%B9%BC%EB%9D%BC-%ED%85%94%EB%A0%88%EB%B9%84%EC%A0%84-%EA%B8%B0%EC%96%B5%EB%82%98%EC%84%B8%EC%9A%94 (2021.04.23.)
· 노승욱, <네이버,다음 대신 유튜브...‘글보다 영상’ Z세대 검색 패러다임 대변혁>,《매일경제》,2018.03.19. https://www.mk.co.kr/news/business/view/2018/03/175453/ (2021.06.10.)
· 정혜진, <‘알고리즘 만나면 광고도 진화’ 빅데이터, AI 대표 기업 손잡는다.>,《서울경제》,2021.01.11.
· https://www.sedaily.com/NewsVIew/22H7PW5MQG (2021.06.21.)