신라면의 해외진출 표준화 현지화 전략으로 해석

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우리나라의 식품기업 농심은 상징적인 제품 “신라면”으로 유명하다. 신라면은 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 큰 인기를 얻었는데, 농심은 신라면을 해외로 진출하는 과정에서 세계 90여개국에 판매하는 모든 제품의 품질과 중량, 원료 등을 국내와 동일하게 표준화시켰다. 다시 말해 “표준화 전략”을 적용시켰다고 볼 수 있다. 그렇다면 농심의 표준화 전략에는 어떠한 의도가 담겨있을까?

신속한 시장의 확대
1990년대 농심이 중국 진출 당시에 표준화 전략을 내세운 의도 중 하나는 신속한 시장진출을 위함일 것이다. 그 당시 중국은 라면시장이 막 형성되기 시작하는 시기였고, 농심은 이를 중국의 시장이 빠르게 성장할 것을 예측하였다. 또한 타이밍을 놓치지 않고 신라면을 발 빠르게 진출하기 위한 표준화 전략을 내세웠다.

참고자료

· 한광석, 홍용기 / 문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화 광고의 효과 / 대한경영정보학회 / 2010 / 18page 인용
· 신진영, 이순철, 정무섭 / 삼성전자 인도법인의 마케팅 전략 분석: 마케팅 믹스의 현지화-표준화 / 한국국제경영관리학회 / 2018 / 169page 인용
· 이승진 기자 / 세계버스 탄 신라면, 국내보다 잘 팔렸다 / 2021-10-11
· https://view.asiae.co.kr/article/2021100509533204127
· slideplayer / 제 8장 글로벌 마케팅관리 1. 제품의 표준화와 현지화 2. 가격의 표준화와 현지화 3. 유통의 표준화와 현지화 / 2021-10-11
· https://slidesplayer.org/slide/16340197/
· 안병국 포스코경영연구소 연구위원 / 중국에서 활약하는 글로벌 기업 ② / 2021-10-11
· https://www.posri.re.kr/files/file_pdf/53/200/913/53_200_913_file_pdf_1003-06_01_Company.pdf
· 농심 신라면 광고 / 2021-10-11
· https://www.youtube.com/watch?v=TDMW8-ESqvw (미국)
· https://www.youtube.com/watch?v=XirzSl4QUNg (중국)
· https://www.youtube.com/watch?v=qNUjrznqaYw (일본)