국제경영 국가브랜드 보고서

소개

국가브랜드에 대한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 국가브랜드의 정의............................................................................................ 3
2. 국가브랜드의 중요성......................................................................................... 3

Ⅱ. 본론
1. 안홀트 국가브랜드 (NBI) 지수 평가.................................................................... 5
2. 온라인 쇼핑에서의 국가브랜드 중요성 .............................................................. 12
3. 국가브랜드 마케팅 홍보 프로그램 .................................................................... 13
4. 국가브랜드 이미지가 국제통상에 미치는 영향 ................................................... 19

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 국가브랜드의 정의
국가브랜드는 사람들로 하여금 특정 국가 또는 특정 국가의 집단, 제품, 서비스를 식별하고 다른 국가와 구별하도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌, 디자인 또는 이것들의 조합이라고 할 수 있다.1
간단히 말하면, 국가브랜드는 한 국가에 대한 호감도와 신뢰도를 말하는 것으로, 주로 기업에 적용하던 브랜드의 개념을 국가차원으로 확대한 것이다.2
한국의 국가브랜드는 2002 년 ‘Dynamic Korea’, 2016 년 ‘Creative Korea’로 대표되었지만, 2017 년 ‘Creative Korea’가 폐기되면서 현재까지 뚜렷하게 정의하는 국가브랜드는 없다. 하지만 최근, k-드라마, k-뷰티, k-치킨과 같이 보편적인 상업분야에 K 를 붙여 특별한 한국 제품처럼 유통되면서, K 브랜드가 국가브랜드처럼 사용되고 있다. K 를 상품군 앞에 붙여 사용되는 방법은 Korean Pop 즉, K-POP 에서 가장 먼저 사용되었다. 케이팝이 해외에서 열풍을 일으키며 ‘K-’가 마치 기능성 고급제품과 같은 한국의 우수한 차별성을 내포하기 시작한 것이다.
그리고 이러한 흐름을 타고 브랜드 K 가 2019 년 9 월 론칭되면서 국가브랜드로의 자리매김에 박차를 가했다. 브랜드 K 는 중소벤처기업부에서 시행하는 것으로, 브랜드 파워가 약해 해외 판로 개척에 어려움을 겪는 우수 중소기업 제품에 ‘브랜드 K’를 부여하여 해외진출을 지원하는 사업이다. 이때 K 는 전통문양 ‘태극’과 대한민국 KOREA 를 뜻하며, 대한민국에서 생산하는 ‘명품 소비재’를 의미한다고 한다.3 우수 중소기업은 유통 MD 와 브랜드 전문가, 성능 전문가, 국민평가단이 혁신성과 시장 잠재력을 꼼꼼히 따져 선정하고 있다. 품질인증과정이 통과되면 브랜드 K 상표 사용권이 부여되고, 인증서 발급일로부터 2 년간 사용할 수 있으며 2 년씩 연장할 수 있다. 추가적으로 브랜드 K 제품을 체험할 수 있는 플래그십 스토어와 유통센터 자체 채널 및 외부 매체, 소비자·인플루언서 등이 포함된 브랜드 K 서포터즈를 통해 제품 홍보를 지원받을 수 있고, 수출상담회 및 해외 온라인쇼핑몰 입점 등을 통한 해외판로 지원과 국내 대규모 행사 연계 및 국내 홈쇼핑·온라인몰을 활용한 판로 지원도 받을 수 있다.

참고자료

· 국가브랜드진흥원 (The Institute of Nation Brand Promotion), http://www.nbp.or.kr/page/02_introduction.html
· 국가브랜드위원회 (Presidential Council on Nation Branding),
· http://17koreabrand.pa.go.kr/gokr/kr/cms/selectKbrdCmsPageTbl.do?cd=0158&m1=1&m2=1
· 브랜드K 공식 홈페이지, http://www.brandk.kr/about/bi
· 국가브랜드진흥원 (The Institute of Nation Brand Promotion), http://www.nbp.or.kr/page/02_introduction.html
· 국가브랜드진흥원 (The Institute of Nation Brand Promotion), http://www.nbp.or.kr/page/02_introduction.html
· 국가 브랜드 높여야 Made In Korea도 힘 받는다, 한경경제, https://www.hankyung.com/economy/article/2017070574291
· Ipsos 안홀트 국가 브랜드 지수, https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2021
· 문화체육관광부 해외문화홍보원, 『국가이미지 조사 보고서』, 2020.12
· 지난해 한국 국가청렴도 세계 33위…3년간 18계단 상승, 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0004
· 문화체육관광부 해외문화홍보원, 『국가이미지 조사 보고서』, 2020.12
· 문화체육관광부 해외문화홍보원, 『국가이미지 조사 보고서』, 2020.12
· 대형TV도 새벽배송..."장보러 나갈 일 없어요", 서울경제, https://www.sedaily.com/NewsVIew/22SSFJHG7H
· 코로나 소비 트렌드는 ‘홈스테이’…집콕 늘자 온라인쇼핑도 증가, 중앙일보, https://www.joongang.co.kr/article/24086967
· 통계청, 『2021년 9월 및 3분기 온라인 쇼핑 동향』, 2021.11
· 문화체육관광부 홈페이지, https://www.mcst.go.kr/kor/s_policy/dept/deptList.jsp
· 문화체육관광부 공식 블로그,
· https://blog.naver.com/PostView.naver?blogId=mcstkorea&logNo=222236394502&categoryNo=14&parentCategoryNo=14&from=thum
· bnailList
· 문화체육관광부 홈페이지, https://www.mcst.go.kr/kor/s_policy/dept/deptList.jsp
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· 문화체육관광부 홈페이지, https://www.mcst.go.kr/kor/s_policy/dept/deptList.jsp
· 문화체육관광부 공식 블로그, https://blog.naver.com/mcstkorea/222547590135
· 국가브랜드진흥원 홈페이지, http://ec2-54-178-225-221.ap-northeast-1.compute.amazonaws.com/
· 日 홀린 K뷰티…'한국제품 무덤' 일본서 승승장구, 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/01/80576/
· FEALAC 공식 블로그, https://blog.naver.com/fealacsupporters/222568829617
· 중소벤처기업부 공식 블로그, https://blog.naver.com/bizinfo1357/222038638554
· 코리안 브로스 외국인 인터뷰 영상, https://www.youtube.com/watch?v=MpnDkVsfmC0