도시브랜드의 사례

목차

1. 용천의 배경
2. 용천의 도시 브랜드 슬로건
3. 용천의 도시 브랜드 로고
4. 용천의 도시 공용 설비
5. 발전정책과 문화민주화/문화민주주의
6. 참고자료

본문내용

(개념)도시브랜드는 국가 및 도시브랜드에 관한 세계적인 권위자인 사이먼안홀트(SimonAnholt)가 1996년 처음 사용한 '국가브랜드'라는 개념을 도시에 적용한 것에서 시작되었다. 그러나 실제 도시브랜드의 등장 은 20세기 후반부터 시작된 사회경제적 패러다임 즉, 글로벌화, 지방화, 도시 간 경쟁 등으로 도시들간의 자체 경쟁력 확보를 위해 기업의 브랜드 전략을 도시에 적용하게 되었다. 도시브랜드의 개념은 특정도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연 환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 둥 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 그 도시만이 가지고 있는 아이덴티티를 인식하면서 도시명, 심벌, 캐릭터, 슬로건 등이 포함된 상징 체계로 정의내릴 수 있으며 이를 마케팅적인 개념으로 확대 적용하면 도시의 특산품, 축제, 관광, 역사, 문화 등 그 도시가 가지고 있는 자산을 활용하여 지역을 발전시키고자 하는 지역발전전략으로 정의하고 있다.

참고자료

· 용청정부: http://www.longquan.gov.cn/