기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타켓고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립

소개

"기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타켓고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 개념
2. 시장세분화 변수
3. 시장세분화를 통한 성공사례(이프랜드)
4. 논문자료분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장세분화전략이란? 시장의 특징을 살펴보아 시장을 나누어 접근하는 전략을 의미한다. 모든 소비자가 제품에 대해 만족할 것이라는 실현가능성이 희박한 접근이고, 특정 소비자를 타킷으로 제품을 개발하고 판매한다면 제품 개발의 효율성과 집중화를 통해 경쟁력확보가 가능해 지기 때문에 필요한 전략이라 할 수 있다. 그럼 이러한 시장 세분화에 대해 살펴보고 주변에서 시장세분화 사례로 찾을 수 있는 제품을 선정하여 전략을 연구해 보도록하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 개념
시장세분화단계는 크게 3단계로 나눌 수 있는데 1단계 시장세분화, 2단계 표적시장 선정, 3단계 포지셔닝이다. 여기서도 알 수 있듯이 가장 먼저 시장세분화를 해야하고 이를 통해 다양한 마케팅전략이 나올 수 있다. 시장세분화는 지리적 위치, 나이 및 생애주기, 라이프스타일, 성격, 행동적 변수 등을 기준으로 세분화 할 수 있다. 시장세분화에 대해 효과적으로 활용하기 위해서는 이러한 세분화가 측정가능하고 접근가능해야 한다.

참고자료

· https://blog.naver.com/hfeel/222472661883, 블로그
· 이승윤기자, https://www.mk.co.kr/news/it/view/2021/07/679305/, 2021.07.14., 매일경제
· 고선영 외 3명(2021), 문화 여가 중심의 메타버스 유형 및 발전 방향 연구, 한국정보처리학회