광고학_광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 크리에이티브 전략
(2) 전략
(3) 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

광고란 단기적으로 매출을 촉진하는 수단이기도 하지만, 궁극적인 효과로는 소비자의 마음에 상표의 가치를 높이고 시장에서 상표의 경쟁력과 지배력을 높이는 것에 가장 효율적이 수단이라고 할 수 있다. 따라서 광고비는 단기적으로 보면 매출추세에 연동해야 하는 비용이 아니라 기업의 생명력과 동시에 가장 귀한 자산을 키우는 것에 밑거름을 주는 지속적, 장기적인 핵심투자로 인식하는 것이 올바른 관점이다.

2. 본론

(1) 크리에이티브 전략
1)개념
크리에이티브 전략이라고 하는 것은 크게 광고의 핵심적인 메시지로 즉 콘셉트에 관련한 내용과 그러한 내용을 전달하는 표현의 방법 아이디어에 관한 두 부분으로서 구분할 수 있다. 그렇기에 광고의 크리에이티브 전략을 메시지 전달, 표현방법의 형태와 방법 등의 부분으로 나누어 살펴보고자 한다.
소비자가 구매를 결정하는 것은 결국 광고의 내용이며 형태를 말하는 것이 아니다. 광고에서 무엇보다 중요한 것은 그 제품과 서비스에 대해서 어떤 것을 말할 것인지 그리고 그것을 쓰게 되었을 때 어떠한 편이 있다고 약속할 수 있는지 등을 찾아내는 것이 바로 광고가 가지는 본질이다.

참고자료

· 국제광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과/강주희/고려대학교/2016
· 광고전략을 활용한 모델의 수립/최광환/서강대학교 언론대학원/2011