사회복지행정론-사회복지조직에 있어서 마케팅의 필요성이 제기되고 있어 민간 사회복지단체에서는 여러 방법 등을 통해 마케팅을 실시하고 있다, 이에 사회복지기관들의 마케팅의 필요성과 마케팅의 방법과 이에 따른 부작용 등을 조사하여 보고서를 작성하시오.

목차

1. 서론
2. 마케팅 필요성
3. 방법
4. 한계
5. 결론

본문내용

1. 서론

일반적으로 비영리조직이라고 하는 것은 영리추구를 우선의 목적으로 하지 않는 조직을 말하는 것으로 사회에서 일반적인 개선이나 계몽을 위해서 존재하고 사회를 유지하며 발전하는 것에 중요한 역할을 수행한다. 대표적인 비영리조직으로는 시민단체와 사회복지조직 그리고 환경단체 등이 존재한다. 국민의 복지에 대한 욕구가 높아지면서 복지서비스를 제공하는 사회복지조직의 중요성이 점차 높아지고 있다.

2.마케팅 필요성

일반적으로 마케팅의 경우에는 기업처럼 영리를 추구하는 조직에서 처음 시작해서 넓게 사용했다. 그렇지만 많은 비영리조직이 경영난을 경험하면서 비영리조직에서의 마케팅이 도입될 것을 주장했다.
비영리조직이 마케팅을 도입하는 이유는, 마케팅을 통해서 조직의 목적을 더욱 효과적으로 달성하는 것이 가능하기 때문이다. 사회복지조직에서 마케팅의 도입이 필요한 궁극적인 목적은 크게 4가지로 존재한다. 첫째, 개인의 복지를 증진하기 위함이다. 둘째는 새로운 정보의 전달이나 실천을 하기 위해서이다. 셋째, 공익을 위하여 사회적인 이념을 설득하기 위해서이며 마지막으로는 행동의 변화를 유도하고자 함이다.

3.방법

가장 먼저 상황분석이 필요하다. 조직의 경영지원이 어떤지 파악하고 조직이 처한 환경이나 상황에 대해서 환경적인 요인을 분석해서 체계적으로 마케팅을 하기 위함이다.

참고자료

· 사회복지조직의 마케팅 활용에 대한 연구/김윤배/건국대학교/2015
· 사회복지조직의 내부마케팅과 영향에 관한 연구/박진형/백석대학교 보건복지대학원/2017