현대차 전기차 브랜드전략

소개

"현대차 전기차 브랜드전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 전기자동차 현황 및 전망
1) 국내시장
2) 해외시장

2. 현대자동차 전기차 현황

3. 현대자동차 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

4. Promotion (프로모션전략)
1) 전기차 기술력, 신뢰성 향상
2) 정비 서비스망 편의성 확충
3) 프리미엄 이미지와 품질에 대한 관리
4) 직접투자비율 늘리기

5. 참고문헌

본문내용

1. 전기자동차 현황 및 전망

(1) 국내시장
- 2020년까지 전기차 25만대와 수소연료전치차 1만대를 포함하여 친환경 자동차 150만대 보급을 목표

- 전기차 충전소 3000기를 구축하고, 구매보조금의 지원과 연구개발에 많은 투자를 함.

- 2020년 1~9월 국내 자동차 생산은 코로나 19에 따른 글로벌 수요 감소로 전년 대비 12.6% 감소한 2.9백만대였으며, 수출 역시 전년대비 25.2% 감소한 1.3백만대에 불과. 글로벌 자동차 시장 환경은 빠르게 변화하고 있으며, 자동차 생산 감소로 인한 관련 부품사의 경영악화는 자동차 생태계 전반에 걸쳐 악영향을 미칠 우려가 커지고 있음.

- 한국 정부가 2021년에 전기차 10만대를 추가로 보급, 누적 보급 대수를 23만대까지 늘릴 계획. 이는 2025년 전기차 누적 보급 대수 113만 대 목표 달성 계획의 일환임.

(2) 해외시장
- 세계 각국의 연비 규제가 강화되고 있음. 20151년부터 매년 평균 약 5%p 씩 강화 추세를 보임. 이를 충족시키지 못할 시, 전체 자동차 판매량에 비례하여 벌금 부과 또는 판매 금지 조치

참고자료

· “패러다임 변화를 맞이하고 있는 자동차 산업”, 한국수출입은행, 2021
· 유럽의 전기자동차 정책 동향, GT 심층분석보고서, 2018
· 현대자동차 (단순하지만 강하다, 전기차), 현대자동차그룹
· 현대자동차 EV 전략 방향성, 현대자동차그룹, 2019.10
· ’현대·기아차, 1월~9월 전세계 전기차시장 4위 안착, 조선비즈, 2020.11.23
· ‘코나(일명 불나)’ 늪 빠진 현대차... 화재사고에 땜질식 후속조치로 결국 집단소송 당해, 매일경제TV, 2020.11.30.