쏘카의 카셰어링 서비스 마케팅

소개

"쏘카의 카셰어링 서비스 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

I. 주제선정 이유·중요성
1. 지속적 성장 가능성이 있는 기업이기에.
2. 친환경적인 기업이기에.
3. 자가용이 없는 대학생들을 위한 제휴
4. 고객으로서의 관심

II. 기업 소개

III. 마케팅 전략
1. SWOT
2. STP
3. 7P

IV. 마케팅 솔루션
1. 공유차량 내 베이비시트 장착 서비스/차량용 애견 시트 제공
2. 스트레스 날려버릴 도심 속 캠핑

V. 과제 후 소감

VI. 참고문헌

본문내용

1) 지속적 성장 가능성이 있는 기업이기에.
쏘카는 2011년에 창립하여 2013년에는 업계 최초로 회원 50만명을 달성하였고, 2014년 1분기에만 신규가입자 10만명에 이어 2013년 대비 매출액 600%를 성장하였다. 이어 2015년, 2016년에 이르기까지 폭발적으로 성장하고 있다. 국내 카셰어링 업체 중에서 대기업 기반없이 성장한 유일한 벤처로 데이터 기반의 빠른 의사결정 구조를 주효한 성장 원인으로 꼽을 수 있다.

2) 친환경적인 기업이기에.
국내 업계 최초로 친환경 인증을 획득한 기업 :
자동차 공유를 통해 전체 자동차 대수를 줄이고 환경 영향을 저감시키는데 기여하고 있으며, 전체 서비스 차량 중 저공해 차량을 50%이상 유지하고, 에코 드라이빙 캠페인 및 대중교통 연계할인 등을 통해 온실가스 저감을 실천하고 있다.

3) 자가용이 없는 대학생들을 위한 제휴
쏘카는 사진, 영상장비 등 무거운 장비를 가지고 이동하는 일이 많은 대학생이나 외지에 위치하여 심야에 대중교통으로 통학이 어려운 학생, 혹은 캠퍼스 커플들의 공강시간 짧은 데이트 등의 다양한 용도 제공을 위해 국민대, 중앙대, 총신대, 제주대, 울산과학기술대, 그리고 부산대와 동아대, 경성대 등 전국의 주요 대학 총 22곳과 제휴를 맺어 대학 캠퍼스 내 주차장을 제공받아 공유차량을 배치시키고 차량 운영시스템과 대학 전용 할인 혜택을 제공하고 있다. 이를 통해 자신만의 라이프를 즐기는 대학생들을 위하고, 협력적 소비문화, 공유경제문화를 확산시켜나가고 있다. 부산 내 대학들과의 제휴를 맺고 그에 따라 그 학교 학생들이 제공받는 이점들을 보니 그 대상이 부산외대 학생들이 될 수도 있기에 조사해보고자 하였다.

4) 고객으로서의 관심
면허를 취득한지 3개월가량 되었는데 취득한 직후에 연습하며 운전실력을 키우고 싶었으나 집이나 주변 지인들에게도 차가 없는지라 쏘카를 통해 잠시 차를 대여하고자 하였다.

참고자료

· [스타트업 : 쏘카, 2014년 매출액 전년대비 600% 성장]
· http://kr.besuccess.com/2015/04/socar-is-flying/
· [쏘카 블로그] http://blog.socar.kr/979
· [fntimes : 쏘카, 공유차량서 흡연근절 캠페인]
· http://www.fntimes.com/paper/view.aspx?num=152659
· [idomin : 쏘카 사회공헌 프로모션 시행]
· http://www.idomin.com/?mod=news&act=articleView&idxno=498876
· [투데이에너지 : 쏘카, 전자랜드와 카셰어링 서비스 제휴]
· http://www.todayenergy.kr/news/articleView.html?idxno=104987
· [아주경제 : 세일투나잇, 쏘카와 뭉쳤다]
· http://www.ajunews.com/view/20160529112418437