대중매체가 대선에 미치는 영향 (19대선거)

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지난 2008년, 2012년 미국 대선 이후로 중요해진 정치 마케팅 수단이 있는데, 바로 SNS이다. 당시 민주당 후보였던 버락 오바마(Barack Obama)는 트위터와 페이스북을 이용해 타 후보와는 차별적인 전략을 선보였다. SNS를 통해 지지자들에게 정보를 제공하고 그들과 긴밀히 상호작용했던 것은 물론, 사이트에 등록된 지지자들의 이메일 주소로 지지와 투표를 호소하는 메일을 발송한 ‘전자우편 캠페인’을 진행하기도 했다. 결과적으로 오바마는 부동층으로 인식되었던 젊은 사람들의 표심을 사로잡는 데 성공하고 대통령으로 당선될 수 있었다. 그렇다면 현재 대한민국의 대선후보들은 SNS를 어떻게 활용하고 있을까.
먼저 문재인 더불어민주당 대선후보 문재인 후보는 페이스북(개인/캠프), 네이버 블로그, 트위터, 유튜브, 인스타그램, 카카오톡 등을 활용하여 지지자들과 활발하게 소통하곤 했다. 문재인 후보의 페이스북은 약 530,800명의 팔로워를 보유하고 있는데,(2017.05.08. 14:00 기준) 페이스북 라이브 스트리밍 방송 기능을 이용해 실시간으로 지지자들과 소통하고, ‘문재인 TV’ 등 영상 콘텐츠를 활용하거나 일정을 포스터 형식의 이미지로 제작하는 등 페이스북의 장점을 적극적으로 이용한 콘텐츠를 제작하고 사용했다. 특히 인터넷 쇼핑몰 ’11번가’를 패러디한 ‘문재인 1번가’라는 정책사이트는 뜨거운 이슈로 떠올랐는데, 이는 마치 쇼핑몰에서 상품을 고르듯 정책을 한 눈에 볼 수 있는 레이아웃과 직관적이고 깔끔한 디자인으로, 해당 사이트는 SNS에서 폭발적인 반응을 일으켰고 접속 폭주로 인해 한동안 마비되기도 했다. 온라인 플랫폼을 다각도로 활용한 것이 젊은 층에게 크게 어필한 요소가 된 것이다.
다음 기호2번으로 출마했던 자유한국당의 홍준표 후보의 지지층은 대부분 연령대가 높기 때문인지 온라인 채널에는 큰 비중을 두지 않는 듯한 모습이었는데, 페이스북 팔로워는 문재인 대통령에 비해 낮은 43,800명 수준이었다. (2017.05.08. 14:00 기준)

참고자료

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· 한국정치학회. 2017. ꠓ제19대 대통령선거관련 유권자의식조사ꠗ.
· “팬덤, 어떻게 선거의 주인공이 됐나.” ｢the 300｣ 2017년 2월 24일자.
· “SNS 대신 문자 정책제안, 하루 4,600명 참여 열기.” ｢문화일보｣ 2017년 3월 31일자.
· “좋아요･공유” 많은 문･심... 두꺼운 팬층, 정기적 활동.” ｢경향신문｣ 2017년 4월 21일자.
· “이슈 확성기로 진화한 온라인 커뮤니티.” ｢중앙일보｣ 2017년 4월 27일자.
· “온라인 커뮤니티 오･주･일 대선 판가름 심해졌다.” ｢중앙일보｣ 2017년 4월 28일자.
· “SNS 들여다보니. 후보와 정당 역할 분담 철저.” ｢KBS｣ 2017년 4월 29일자.
· “이젠 손으로 뛴다, 19대 대선은 SNS 선거전.” ｢동아일보｣ 2017년 5월 2일자.
· “인스타그램 해시태그로 본 대선 표심은?.” ｢동아일보｣ 2017년 5월 7일자.
· “대선 민심 엿보는 카톡 플러스 친구.” ｢매일경제신문｣ 2017년 5월 12일자.
· “언론사 검증, 거짓 발언 최다 대선 후보는?” ｢KBS｣ 2017년 5월 17일자.
· “SNS 대선 열기... 트위터 언급 2012년의 2배.” ｢YTN｣ 2017년 5월 22일자.
· “모바일 광장을 점령하는 자가 선거를 지배한다, 정치인들 총력.” ｢영남일보｣ 2017년 6
· 월 17일자.
· https://www.youtube.com/watch?v=hJ95DExw8Uk
· https://www.youtube.com/watch?v=n7nOdCsf7bY
· https://www.youtube.com/watch?v=kuE4kaUWwvo
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· http://moon1st.com/bbs/tview.php?seq=70
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· https://en.oxforddictionaries.com/word-of-the-year/word-of-the-year-2016
· https://www.youtube.com/watch?v=HlKAdzewz7Y&feature=youtu.be
· http://fortune.com/2016/11/28/map-fake-news
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