인문콘 기말 과제_뮤직비디오의 기호학적 분석

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. ‘Feel the rhythm of Korea’ 중 ‘서울’ 편의 의미3

Ⅱ. 본론
1. ‘Feel the rhythm of Korea’ 중 ‘서울’ 편의 기호학적 분석5
(1) 기표와 기의5
(2) 외시와 공시20
(3) 의소, 의미소, 동위소29
(4) 통합체와 계열체36
1) 계열체적 의문36
2) 계열체와 통합체 간의 의미작용38
(5) 도상, 지표, 상징43
(6) 은유와 환유, 제유46
2. ‘Feel the rhythm of Korea’ 중 ‘서울’ 편의 문화 콘텐츠적 가치48
(1) 작품적 가치48
(2) 문화 콘텐츠적 가치51

Ⅲ. 결론
1. 정리52

본문내용

먼저 ‘Feel the rhythm of Korea’ 시리즈는 밴드 ‘이날치’와 앰비규어스 댄스 컴퍼니가 서울, 부산, 전주, 안동, 목포, 강릉의 주요 관광지를 돌면서 가무를 즐기는 내용이다. 한국관광공사의 유튜브 채널 ‘Imagine your Korea’에 업로드된 이 캠페인의 조회수는 총 9,000만 회가 넘고, 틱톡이나 인스타그램 등의 조회수를 합하면 2억 이상이다. 공익광고의 조회수라기엔 기현상이다. 밴드 이날치는 한국의 대표적인 영화음악 감독이자 ‘어어부 프로젝트’부터 ‘비빙’, ‘씽씽’ 등의 밴드를 조직한 베이시스트 장영규를 주축으로 결성되었다. 그리고 ‘씽씽’의 이철희가 드럼을, ‘장기하와 얼굴들’ 출신의 정중엽이 두 번째 베이스 기타를 맡았다. 원 드럼과 투 베이스가 뿜어내는 그루브에 박수범, 신유진, 권송희, 이나래, 안이호 등 젊은 소리꾼들이 가세해 독특한 리듬을 만든다.

한편 앰비규어스 댄스 컴퍼니는 가장 원초적이고 솔직한 소통의 도구가 춤이라는 생각으로 활동하는 댄스 팀으로, 비상업적인 것으로 여겨지는 현대 무용의 틀을 깨겠다는 마음으로 굳이 ‘컴퍼니’라는 이름을 붙였다. ‘21세기의 도깨비’라는 반응이 있을 만큼 자유로운 안무를 선보인다. <Feel the Rhythm of Korea> 캠페인의 성공은 바로 이들의 자유분방함이 국내외 대중을 사로잡은 덕분이다. 또한 이 결과는 여러 질문을 던지게 만들기도 한다.

먼저 기존의 홍보영상은 ‘홍보’에 대한 선입견에 갇혔던 게 아닐까? 영상을 보는 사람이 아니라 만드는 사람의 입장에서, 이것은 좋고 이것은 나쁘고 이것은 필요하고 저것은 불필요하다고 단정지은 게 아닐까? 또 다른 질문은 소중한 우리 전통문화인 ‘국악’이야말로 대중에게 가장 소외된 음악이 아닐까? “국악은 이러해야 한다.”라는 정형화된 관점으로 다양한 시도와 실험을 배척한 것은 아닐까? <Feel the Rhythm of Korea> 캠페인은 바로 이렇게 몇 겹으로 쌓인 편견과 선입견을 깨뜨리고 지금 대중이 좋아하는 것을 펼쳤기 때문에 성공한 게 아닐까? 요컨대 생각을 확장하는 것, 편견을 지우는 것 등이 이 캠페인의 교훈이라 생각한다.

참고자료

· 없음