브랜드- 브랜드 계층구조의 종류와 내용을 사례 중심으로 설명하시오. 2. 와인시장에서 명품 와인의 정점에 프랑스 보르도산 특급 와인들이 최고의 인기를 누리는 자리하는 근거를 역사와 예술과의 조화 등의 관점에서 설명하시오. 3. 1인 브랜드의 스토리 및 상징요소를 경험 기준으로 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 브랜드 계층구조의종류와 내용을 사례 중심으로 설명하시오
2) 프랑스 보르도산 와인 역사와 예술과의 조화
3) 1인 브랜드의 스토리 및 상징요소

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
브랜드는 어떤 경제적인 생산자를 구별하도록 하는 지각된 이미지나 경험의 집합이고, 좁게는 어떤 상품과 회사를 나타낸 상표 또는 표지이다. 숫자나 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고나 색상, 구호 또한 포함한다. 이처럼 브랜드는 기업의 무형 자산으로 소비자나 시장에서 그 기업의 가치를 상징하는 것이다. 또 마케팅, 광고, 홍보, 제품, 디자인으로 직접 사용되기도 하고, 문화나 경제로 현대의 산업소비 사회를 나타낸 중요한 요소로 작용한다. 결국, 브랜드 경험은 인격화한 브랜드를 좀 더 매력 있도록 보이는 일련의 활동이라고 할 수 있다.

2. 본론
1) 브랜드 계층구조의 종류와 내용을 사례 중심으로 설명하시오.
브랜드를 수직적 관점으로 위계에 의하여 분류하는 방법이다. 회사에서 사장, 본부장, 팀장, 사원이 있는 것처럼 브랜드 안에도 위계를 만들어 놓은 것을 말합니다. 분류를 지어 볼 때 사장에 해당하는 기업브랜드로 일반적인 회사를 대표하는 브랜드로 LG, 삼성, 오뚜기, 풀무원, 구글, 애플이 속한다. 또 기업브랜드는 회사를 대표하고, 신뢰감 형성으로 다른 하위브랜드를 보증하는 역할을 하여야 해서 사용기한이 길다. 본부장의 브랜드는 패밀리 브랜드로 일정한 범위를 맡아 책임지는 통합브랜드이다. 해당 기업은 청정원, 백설, 디오스가 속한다. 여기에 패밀리브랜드는 특정 분야의 전문성과 자기가 맡은 분야로 신뢰감이나 전문성을 보여주는 하위브랜드를 보증하는 역할을 한다.

참고자료

· 칼럼 / 브래드전략은 브랜드계층구조 분류에 따라 달라야 한다.
· 세계일보 / 프랑스 와인이 어려운 이유 [명욱의 술 인문학]
· 매거진 수박의 생각 / 린 브랜드 관점에서 바라본 1인 브랜드