전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개

"전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스란?
2. 스타벅스의 마케팅 믹스(4p)

Ⅲ. 결론

본문내용

커피 한 잔을 마시더라도 자신의 취향에 따라 다양한 맛의 커피를 선호하는 시대이다. 이처럼 소비자들의 고급화되고 까다로워진 취향을 맞추기 위해 많은 기업들은 그동안의 일차원적 마케팅 전략에서 소비자들의 문화적 욕구와 기호를 반영하는 새로운 마케팅 전략의 필요성이 높아졌다.
기업이 계획한 마케팅 목표를 이루기 위하여 여러 가지 마케팅 전략을 균형 있게 활용하는 것을 마케팅 믹스라고 하며, 마케팅 믹스를 얼마나 잘 활용하느냐에 따라 기업의 성과는 크게 달라진다.
이에 본론에서는 최근 소비자에게 인지도가 높은 글로벌 커피 체인점인 스타벅스의 마케팅 전략을 통하여 제품의 품질과 다양성, 가격 차별화, 유통기술 및 장소선정, 프로모션 방법 등의 효과적인 마케팅 믹스를 설명해 보겠다.

참고자료

· 윤혜식.(2020)“클라우드(포스트 코로나, 비대면사회의 기술 혁명)”.미디어샘.
· 이종진(2008)“커피전문전의 마케팅믹스활동에 대한 소비자 인식이 브랜드자산에 미치는 영향”.세종대 학교 일반대학원 석사학위논문
· 오지현(2013)“커피전문점의 문화마케팅이 브랜드태도와 고객충성도에 미치는 영향”.영남대학교 대학원 석사학위논문
· 김지동(2017).“커피전문점 기업의 사회적 책임활동, 브랜드 이미지, 기업평판, 고객 충성도의 구조적 관계에 관한 연구”.경성대학교 대학원 석사학위논문
· 김현주.(2020.12.09..)“다이어리 위해 기꺼이 더 많은 커피 마시는 MZ세대”.세계일보.
· 최신혜.(2020.06.29.)“스타벅스 레디백 핑크 이제 없어서 못 산다…그린·체어로 대체”.아시아경제.
· “마케팅믹스”.네이버 지식백과.https://terms.naver.com
· “스타벅스/한국”.나무위키.https://namu.wiki
· “스타벅스”.세계브랜드백과-인터브랜드.https://terms.naver.com
· “[마케팅 가격전략]일반적 가격결정 방법과 스타벅스의 가격차별화 전략”.강력한 개인의 시대-1인기업 1인경영시대.https://oneceo.co.kr