패션 브랜드 빈폴을 STP 전략, SWOT 분석, Marketing Mix를 활용하여 분석하기

소개

* 의류브랜드 빈폴의 짧은 소개와 함께 stp, swot, 마케팅믹스를 이용하여 분석 조사하였습니다.
* 기타 빈폴 브랜드 사진의 경우 저작권으로 인하여 우선 제외하였습니다. 필요시 해당 내용에 맞게 사진만 첨부하시면 됩니다.
* 패션 관련 학과에서 의류기획, 리서치 관련 수업에서 발표한 내용입니다.
* 작성 시기가 18년도라 현재 빈폴 마케팅 조사시 과거의 빈폴 브랜드 위치와 전략으로 해당 파일을 사용하고 뒤에 덧붙여서 현재의 브랜드 내용을 추가하여 과거와 현재 비교분석으로 이용하시는 걸 추천드립니다.

목차

1.빈폴 브랜드 소개

2.STP 전략
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning

3.SWOT 분석

4.Marketing Mix
1) product
2) price
3) place
4) promotion

4.결론

본문내용

1)Segmentation
세분화는 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 Sales & Marketing을 전개하는 것을 말한다. 세분화의 기준에는 인구학적, 지역적, 사회적, 심리적 방법 등이 있다.

인구 특성 변수
① 성별
여성 : 여성의 경제 활동 증가에 따른 활동적이고 고급스러움을 지향하는 여성 커리어 마켓을 겨냥.자유롭고 개방적인 미국의 생활방식을 한국인의 Life style에 절충시킨 이미지를 표방한다.
 
남성 : 클래식 감성에 좋은 소재와 현대적인 디자인을 더해 고급스럽게 표현한 빈폴 맨은 세련된 취향의 도시거주자에게 새로운 라이프 스타일을 제안. 국제적 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성층을 겨냥하고 있다.

② 연령별
빈폴 키즈 : ‘빈폴 키즈’는 가격존을 프레스티지, 베터, 볼륨 3가지 존으로 세분화해 가격의 접근성을 높이고, 사이즈 체계의 현실화로 사이즈에 의한 매출 효율 저하를 보완한다. 또한 여아의 비중을 30%에서 40%로 상향 조정하고 여아용을 풀 코디로 구성해 메인 타겟으로 구매력을 극대화 시킨다.
 
빈폴 골프 : 빈폴 골프는 30대 골프 이용자들이 증가하고 있는 반면 기존 골프 웨어들은 젊은 층을 겨냥한 차별화한 디자인과 이미지를 제공하지 못하고 있다는 분석에 따라 출시하게 됐다. 골프웨어의 캐주얼화 및 대중화를 원하는 고객들의 요구를 수용, 자연스러움과 편안함 그리고 세련된 요소를 제품기획에 최대한 반영할 방침이다.

참고자료

· 없음