제품수명주기의 각 단계를 서술하고 제품수명주기에 따른 성공적인 마케팅전략을 설명하시오

소개

제품수명주기의 각 단계를 서술하고 제품수명주기에 따른 성공적인 마케팅전략을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기란?
2. ‘도입기’에 대한 설명과 성공적인 마케팅 전략
3. ‘성장기’에 대한 설명과 성공적인 마케팅 전략
4. ‘성숙기’에 대한 설명과 성공적인 마케팅 전략
5. ‘쇠퇴기’에 대한 설명과 성공적인 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

경쟁이 치열한 현대 시장에서 기업이 생존하기 위해선 다양한 요소를 고려해야 하지만 제품은 그중에서도 상대적으로 높은 중요성을 지니고 있다. 그 이유는 제품이 기업과 소비자를 연결하는 직접적인 요소이고 기업에게 영리적 이윤을 안겨주는 수단이며 기업이 제품을 시장의 수요에 맞게 생산해야만 자사의 이윤을 극대화할 수 있기 때문이다. 기업의 경영에서 제품이 이와 같은 중요한 입지를 가졌기 때문에 과거부터 제품의 생산과 판매를 더욱 효과적으로 만들기 위한 다양한 시도들이 이루어졌고 이 결과 ‘제품수명주기’의 개념이 학문적으로 형성되었다. 이하의 본문에서는 제품수명주기의 개념에 대해서 알아보고 각 제품수명주기에 대한 설명과 그에 적합한 성공적인 마케팅전략을 기술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 제품수명주기란?
제품은 생물과 같이 일정한 수명을 가지고 있다는 사실을 논리적으로 규명하고 제품이 시장에 최초로 도입된 후에 시장에서 퇴출되기까지의 과정을 종모향의 곡선 그래프로 표현한 것이 제품수명주기다. 시장에 존재하는 제품의 수가 다양한 만큼 제품수명주기의 그래프 모양은 다양하게 묘사되어있지만 시간의 흐름에 따른 주기 자체는 보편적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4개 단계로 구분된다.
기업은 이러한 제품수명주기를 숙지하고 있어야만 자신들이 계획, 생산, 판매하는 제품이 어느 주기에 위치해있는지를 파악하고 이것을 통해 적합한 마케팅 전략을 수립해 최대 이익을 추구할 수 있다.

2. ‘도입기’에 대한 설명과 성공적인 마케팅 전략

1) ‘도입기’에 대한 설명
도입기는 제품이 시장에 최초로 도입된 시기부터 제품의 판매량이 급격하게 성장하기 이전까지의 시기를 지칭한다. 도입기에 진입한 제품은 시장에 경쟁자가 없기 때문에 독점적인 입지를 가지고 있고 효과적인 유통경로 확보와 일부 기술적 문제가 존재하며 제품 판매로 인한 매출은 적은 반면, 제품비용과 마케팅비용이 지출되어 보편적으로 기업에 적자가 발생하는 특징을 가지고 있다.

참고자료

· 에듀업 원격평생교육원, <마케팅관리론 교안>
· 위키백과, <제품 수명 주기>
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%A0%9C%ED%92%88_%EC%88%98%EB%AA%85_%EC%A3%BC%EA%B8%B0