광고학 ) 광고회사의 2가지 유형 계열광고회사와 독립광고회사의 장 단점을 비교하여 설명하고 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 계열광고회사와 독립광고회사의 유형
2) 계열광고회사와 독립광고회사의 장, 단점
3) 계열광고회사와 독립광고회사의 대표적인 사례 소개 및 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

우리나라의 광고산업이 지난 20여 년에 걸쳐 다양한 분야에서 크게 지각변동을 해왔다. 광고회사들은 급격하게 증가하고 이에 치열한 경쟁을 치르고 있다. 광고회사의 수가 크게 증가하면서 2010년 10월을 기준으로 450개가 넘는 것으로 알려져 있다. 이미 계열광고회사는 과거에 독점적 시장 지배현상이 나타났었으나 주요 재벌기업이 광고시장에 진출하면서 계열광고회사에 의해 지배되는 독특한 구조를 이루게 됐으나 새로운 변화가 도입되면서 광고회사의 수는 증가하면서 경쟁이 치열해졌다.
이러한 광고산업에서 계열광고회사와 독립광고회사의 유형에 대해 살펴보고 각 장, 단점에 대해 알아보며 대표적인 사례와 분석에 대해 살펴보고자 한다.

2. 본론
1) 계열광고회사와 독립광고회사의 유형
계열광고회사는 방송광고를 집행하면 관계회사가 지불보증을 대행하지만 독립광고회사는 직접 지불보증이 필요한 상대적 어려움을 가지고 있다. 우리나라의 경우 대부분 큰 광고회사는 계열광고회사다.
대규모기업집단 계열사인 계열광고회사가 취급하는 광고량은 해마다 증가하며, 대규모기업집단 계열광고회사에는 광고 쏠림 현상이 계속되면 광고시장에 대한 양극화가 일어날 것으로 제기된다. 2011년 3월 국내 주요 광고회사의 2010년 광고 취급 현황을 조사한 결과 취급액 10위 안에 7곳은 계열광고회사이며, 전체 광고 취급액의 약 72%를 차지하며 2011년은 92%가 대규모기업집단 계열광고회사가 수주하는 것으로 밝혀졌다.

참고자료

· 김상훈,and 안대천. "‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈." 광고학연구 21.4 (2010): 267-287.
· 김효진(Hyo Jin Kim),and 이기훈(Ki Hoon Lee). "계열광고회사 보유 및 지배주주의 지분율이 광고비지출에 미치는 영향." 經營學硏究 44.5 (2015): 1445-1469.
· 손영석,and 서양희. "지식경영을 통한 경쟁 역량 강화 전략: 대홍기획 사례." 광고학연구 17.5 (2006): 371-382.