경영사례분석 ) 마블의 성공 사례 분석 후 유사한 성공한 기업

목차

1. 먼저 링크의 핵심내용을 간략히 요약합니다.
2. 링크에서 제시된 Marvel의 성공방식과 유사하게 설명될 수 있는 다른 기업(링크에는 나오지 않은)의 사례를 파악해 설명합니다.
3. Marvel의 연속되는 성공의 원인을 링크와 다른 각도에서(이유로) 설명합니다.
4. 참고문헌

본문내용

제시문은 영화산업의 판도를 바꾼 마블의 혁신적인 전략에 대하여 설명한다. 다른 산업과 달리 영화 산업은 독특한 특성이 있다. 모바일 산업으로 예를 들으면, 일반적으로 특정 제품이나 서비스의 성공을 차기작의 성공으로 이어가는 것은 쉬운 일이다. 애플의 아이폰이 시장에서 성공적인 출시를 하고, 소비자들로부터 많은 명성을 받게 되어, 소비자들은 이후 출시하는 아이폰 제품에 대하여, 이전의 제품에 대한 기대감과 경험을 바탕으로 특정 서비스를 기대하고 구매하게 된다. 하지만, 영화는 이와 달리 작품 하나하나가 독립적인 성향이 강하다. 예를 들어, 특정 제작사가 어느 영화를 제작하였더라도, 향후 다른 영화를 제작한다고 하더라도 큰 기대감을 얻기 어렵다. 물론, 시리즈물이나 동일한 배우 혹은 감독에 대하여 이러한 기대를 얻을 수 있기는 하지만, 다른 사업에 비하여 이러한 점이 약한 것이 영화 산업이다. 하지만 이런 산업 특성 속에서도 시리즈물로 막대한 성공을 거두고, 마블이라는 새로운 장르를 개척한 것이 마블사이다.
특히, 이전의 작품들이 원작 이상의 성과를 거두지 못하였다는 점에서, 원작 이상의 마치 새로운 하나의 작품으로서 더 많은 소비자를 공략했다는 점에서 마블의 성공은 이례적인 경영 성공이라고 평가할만하다. 이 논문은 마블의 성공 원인을 크게 네 가지로 요약한다. 첫 번째는 ‘경험 있는 무경험자’라고 하여, 다른 산업에 경험이 있는 전문가를 채용하여 기존의 비즈니스 프로세스에 접목해 혁신을 일으키는 전략이다.

참고자료

· Alberich, R., Miro-Julia, J., & Rosselló, F. (2002). Marvel Universe looks almost like a real social network. arXiv preprint cond-mat/0202174.
· Gabler, N. (2006). Walt Disney. Vintage.
· Rauscher, A. (2010). The Marvel Universe on screen: A new wave of superhero movies. Comics as a Nexus of Cultures: Essays on the Interplay of Media, Disciplines and International Perspectives, 22, 21.
· Schickel, R. (2019). The Disney version: The life, times, art and commerce of Walt Disney. Simon & Schuster.