차이나마케팅 ) 순성듀클핀더블랙회전형 카시트 중국으로 수출마케팅

목차

Ⅰ. 개 요
1. 중국의 유아용 카시트 사용현황
2. 중국 내 유아용 카시트에 대한 인식
3. 최근 중국의 유아용 카시트 사용현황

Ⅱ. 중국의 유아용 카시트 시장 현황
1. 중국의 유아용 카시트 내수규모

Ⅲ. 제품소개
1. 아이템 선정이유
2. 아이템 설명

Ⅳ. 마케팅

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개 요
◯ 중국의 유아용 카시트 사용현황
● 30년의 개혁개방정책에 힘입어 1990년부터 매년 10% 내외의 고속 성장을 달성하며, 세계 GDP 순위 3위, PPP(구매력 평가) 순위 2위에 자리하며 가파른 경제 강국을 이루고 있음.
● 그러나, 산업규모의 발전은 있지만 안전에 대한 인식부족으로 중국 내 아동 안전 사고 사망률은 유럽의 2.5배, 미국 보다 2.6배 높은 것으로 조사 됨.
● 비슷한 경제규모를 가지고 있는 국가의 경우 유아용 카시트 사용 비율이 90%에 이르지만 중국의 경우 유아용 카시트 사용비율이 0.1%에도 못미치는 것으로 나타 남.

◯ 중국 내 유아용 카시트에 대한 인식
● 중국의 자녀를 둔 부부를 대상으로 조사한 결과 74%의 부부는 차량에서 아이를 안고 승차하여 카시트의 필요성에 대해 부정적인 인식을 가지고 있음.
● 또한, 차량용 카시트의 부피가 커서 차량 내부 공간이 너무 협소해지며, 사용 중도에 카시트 사용을 중단하는 부부도 많은 상황임.

◯ 최근 중국의 유아용 카시트 사용현황
● 국내에서 시작된 육아예능 프로그램이 인기를 끌며 중국에도 비슷한 장르의 육아예능 프로그램이 다양하게 방송되고 있는데, 첫 시작으로는 중국판 ‘아빠 어디가?’라는 프로그램임.
● 이러한 방송에서의 유아용 카시트에 대한 필요성과 홍보효과로 점차 젊은 부부들에게 유아용 카시트에 대한 중요성을 인식시키는 과정임.
● 또한, 인터넷 보편화와 웹사이트에서 유아용 카시트의 구매가 편리해지면서 수요가 점차 증가하는 추세에 있음.

Ⅱ. 중국의 유아용 카시트 시장 현황
◯ 중국의 유아용 카시트 내수규모
● 중국의 경우 매년 1,000만개 이상의 유아용 카시트를 생산하고 있지만, 대부분 해외로 수출되고 있는 상황임.
● 중국 내 유아용 카시트 선호 브랜드는 북미 지역에서 생산된 카시트를 가장 선호하고 있음. 가격은 501 ∼ 1,000 위안에서 형성 된 유아용 카시트 제품을 가장 선호하고 있음.

참고자료

· 오단니, ‘중국 유아 카시트 시장 동향’, KOTRA(중국 샤먼 무역관), 2017.
· 중화인민공화국 국가통계국, ‘중국아동망 : 차량용 유아용품 설문조사’, 2016.
· 중국산업안전망, ‘2015年各地进出口情况（按境内目的地/货源地划分)’, 2016. +
· 주식회사 순성산업, 순성 듀클 핀 더블랙 회전형 카시트