위더스 광고학 과제, 광고의 부정적 기능, 높은 점수 받은 과제 입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 물질주의 조장
2. 문화의 획일화
3. 그릇된 성 가치관 주입

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는‘소비를 활성화 시키고,경제를 돌아가게 한다.’
기업 입장에서의 광고는 무기이며, 무엇이든지, 누구에게서나, 즉 소비자에게 자신의 상품을 판매하는 기술이다. 광고 시스템은 산업자본주의에서 나왔고, 산업자본주의는 매스미디어에 돈을 대고, 매스미디어 내용의 방향을 결정한다. 이로 인해 광고는 근본적으로 소비자 중심주의에 기초를 둔다. 또 한, 기업이 자신들의 이익에만 치중한다면 소비자의 과소비에 초점을 맞추고, 더 나아가 생산제일주의를 생활방식의 기초로 삼기 때문에 사람과 천연자원을 점점 더 많이 고갈시키게 된다. 광고가 소비자들에게 경제적, 사회 문화적으로 도움이 되면서도 소비자의 생활과 밀접하게 반영되어 어떤 부정적인 영향을 끼치는지 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
광고는 기본적으로 다수의 소비자들에게 자신의 상품을 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션이다.

참고자료

· 위더스 교안 광고학
· 광고의 불편한 진실 – 마르퀴즈 그룹 지음 ,1993년 , 지성사
· 엘르 영국판 , 허핑턴포스트는 니카라과 연구소
· Global Guidance 블로그
· https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tjdwls1763&logNo=221358731133&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F