광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

1. 서론

광고(Advertisement)는 우리 삶에서 뗄 수 없는 부분이라고 할 수 있다. 즉, 최근과 같이 텔레비전이나 라디오 뿐 아니라 통신이나 언론 매체(media)가 다수 발전한 현대 사회에서는 일방향적 매체 뿐 아니라 쌍방향에 해당하는 소셜미디어(SNS)와 같은 새로운 매체가 더욱 발전함에 따라 우리 사회에서는 이러한 소셜미디어를 통한 광고 역시 늘어나고 있는 추세이다. 특히, 최근 많은 사람들이 좋아하고 그 이용자가 늘어나고 있는 유투브(Youtube)라고 하는 비디오 동영상 매체를 보면 다수의 기업에서 유튜브를 통해 광고를 진행하고 이를 통해 유튜브는 큰 수익을 벌어들이는 현상을 쉽게 볼 수 있다. 이처럼, 새로운 형태의 광고와 함께 새로운 유통 채널(channel)을 통한 광고가 등장함에 따라, 많은 사람들이 이를 접하게 됨과 동시에 광고라는 것에 대한 부정적 기능 역시 존재하고 있다. 사실, 광고는 기업의 마케팅 기능을 촉진시키기 위한 어떤 하나의 프로모션(promotion) 형태로 진행되고 있으나 이러한 광고로 인해 우리 사회에 사실상 여러 문제점이 발생하고 있는 실정이다. 따라서 본고에서는 이러한 광고의 부정적 기능에 대해 논하고자 한다.

2. 본론

첫 번째로, 광고의 부정적 기능은 물질주의를 조장하고, 우리 사회에 더욱 물질만능주의를 확산시키는 역할을 한다는 점이 있다. 광고에서는 특히 해당 상품의 장점과 편익(benefits)에 대해 과도하게 과장하여 표현하는 편인데, 이러한 광고의 특성으로 인해 대부분의 소비자들이 물건을 구입할 때 실제로 필요하지 않는 물건인데도 광고에 이끌려 물건을 구입하게 되는 현상이 벌어지게 된다는 것이다. 즉, 이러한 현상은 광고를 통해 소비자들의 소비심리가 자극되었다고 볼 수 있는데, 물론 소비를 장려하고 권장하는 것은 국가 경제 발전에 분명한 도움이 되지만 이를 통해 낭비나 과소비 혹은 가계부채가 증가되게 된다면 이러한 현상은 분명 좋지 못한 현상이다.

참고 자료

박영배, 김계수, 『경영학개론』, 청람, 2018.
이종근, 『페이스북 광고 & 타겟마케팅』, 리텍콘텐츠, 2017.