기술, 창업, 경영, 기업 사례분석 - 어플리케이션(화해-화장품을 해석하다)

소개

화해-어플리케이션의( 화장품을 해석하다 )
앱의 기술창업 사례 분석 사례입니다.
화해 앱의 성장성 미래와 현재가치
등에 대해 분석했습니다
(A+자료)

목차

1. “ 화장품을 해석하다 – 화해 ” 앱 소개
2. 산업구조 분석
3. 화장품 세분시장(거점시장)
4. 페르소나 – 화해 앱 유저
5. 핵심역량
6. 포지셔닝 전략
7. SWOT 분석
8. 비즈니스 켄버스 모델
9. 고찰

본문내용

1. 화장품을 해석하다 – 화해 ” 앱 소개
: “ 화장품을 해석하다 ” - “ 화해 ”(버드뷰 법인) 앱은 2013년 처음 출시되었다. 화해의 첫 시작은 남성들의 화장품 구매를 돕기 위해서 였다. 화해 앱의 CEO – 이웅 대표는 수 많은 남성 들이 화장품을 살 때도 전자제품처럼 스펙을 따지면서 살 수 있게 해준다면 화장품에 훨씬 더 많은 관심을 갖을 것이라고 예상했고 이를 기반으로 앱 출시를 하였다고 한다.

앱은 시중에 판매되는 화장품의 전성분이 저장되어있고, 업데이트를 진행한다. 이후 소비자들은 리뷰를 달고 사람들은 리뷰와 전성분을 비교해보면서 점차적으로 자신에게 맞는 건강한 화장품을 찾을 수 있는 것이다.
앱 출시 당시에는 단순히 화장품 분석 앱으로 시작했고 그러면서 수 많은 데이터가 쌓였다. 그러한 공공데이터를 바탕으로 2014년 11월에 행정자치부가 주최하는 공공데이터 활용 창업 경진 대회 최우수상 수상을 하게되었다고 한다.
화해는 린스타트업의 방식을 통해 경영을 진행하고 있다. 매번 빠른 실험과 결과를 바탕으로 다음 업데이트 모델을 만들어 내는 것이다. 이를 바탕으로 현재까지 랭킹 서비스 도입, 피부 타입별 성분 분석 모델, 꼼꼼 체험단 진행 (가이드라인 없이 체험단에게 진짜후기를 쓰게해서 체험단을 진행한 회사도 막상 점수가 잘 안나와 역효과가 날 수도 있었다고 한다.) AI 시스템 도입으로 고객의 사진을 통해 화장품을 직접 추천해주는 모델까지도 개발해 나아가고 있다고 한다. 이를 통해 현재 누적 1000만 다운로드라는 기록을 넘어섰다고 한다.

2. 산업구조 분석
A. 이전 화장품 시장의 문제점과 앱의 사업적 영향 분석(산업구조 5가지)
< 과대광고 적발사례와 비율 >
: 위 자료에서 보이는 것과 같이 앱 출시 전 화장품 시장에서 과대광고, 잘못된 사용, 좋지 않은 성분 등을 통해 꾸준히 부작용이 나오고 있지만 소비자들은 실제로 화장품을 사기전에 본인이 사려고 하는 화장품의 자세한 정보를 알고 구입할 수는 없는 구조였다.

참고자료

· 구글 검색 – 미래솔 한의원 – 성인 여드름
· 화장품 기반 모바일 앱의https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=32914
· 네이버 – 한국온라인마케팅진흥원 BLOG – 거점시장의 규모를 이해하라{스타트업 바이블}
· www.slideshare.net - 화해 제품팀이 일하는 방법
· 디지틀조선일보 - 국내 화장품 앱 시장 올리브영·화해, 전체 이용자 75% 차지… 플랫폼 앱 주도 – article
· 구글 이미지 검색 – 화해 어플 이용자 통계
· 구글 이미지 검색 – 핵심파트너, 비용구조, 고객관계
· 구글 이미지 검색 – 화해 어플
· 구글 이미지 검색 – 화해 홈페이지
· 구글 – 화해 검색 – 모바일인덱스HD 모바일 앱 업종 분석 리포트 – 메이크업/화장품 앱 시장 분석
· 구글 이미지 검색 – 화해 제품 디자인팀
· 구글 검색, 이미지 – 화해 CEO 인터뷰