광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

소개

광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정의 개념
2. 광고노출이 소비자에게 처리되는 과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

하나의 광고는 여러 소비자들에게 다양한 반응을 불러일으킬 수 있는데, 이러한 반응은 소비자의 정서 내지 감정을 형성하게 하고 소비자는 감정에 기반하여 광고 및 브랜드에 대한 태도를 형성하게 된다.
따라서 광고를 집행하는 마케터 및 기업의 입장에서는 소비자가 광고를 어떻게 지각하고 그 정보를 어떻게 처리하는지 전반적인 프로세스에 대하여 인지할 필요가 있으며, 이러한 프로세스에 근거하여 소비자에게 긍정적인 태도를 형성하게끔 하는 광고를 만들 필요가 있다.
아래 본론에서는 소비자가 광고 정보를 인지하고 해당 광고 정보에 의지하 광고에 대한 태도를 형성하는 과정을 지칭하는 광고정보처리과정에 대해 보다 자세하게 이해할 수 있도록 하겠다.
우선적으로 광고에 대해 노출된 후 그 광고를 지각하고, 브랜드와 상품에 대해 지각하며, 광고에 대한 태도 및 브랜드에 대한 태도를 형성하고 구매 의도를 갖는 전체 과정에 대해 알아볼 수 있도록 하겠으며, 실제 광고의 사례를 들어 소비자가 그러한 광고를 어떻게 처리할 수 있을 것인지에 대해서도 분석함으로써 광고 정보 처리 과정에 대해 개괄할 수 있도록 하겠다.

<중 략>

2. 광고 노출이 소비자에게 처리되는 과정

1) 실제 광고의 사례

최근 텔레비전과 소셜 미디어를 통해 집행되고 있는 광고 중 하나로, 롯데렌터카가 이정범 감독의 영화 <아저씨>를 패러디하여 제작한 연작 광고의 사례를 분석할 수 있도록 하겠다.
롯데렌터카가 <아저씨>를 패러디하여 제작한 연작 광고의 특징은 아래와 같이 정리할 수 있다 :

첫째, 언어의 유사성을 사용하여 메시지를 각인
: 언뜻 욕설처럼 들리는 용어인 “쉽빠”를 사용하여, “쉽고 빠른 롯데 렌터카”라는 메시지를 소비자에게 각인하고자 함

둘째, 이미 많은 소비자들이 알고 있는 장면의 활용
: 많은 관객을 모으며 흥행에 성공한 영화 속에서도 가장 유명한 장면을 인용하여 변주함으로써, 소비자에게 호기심을 유발하는 동시에 친숙함의 감정까지 불러일으키고자 함

참고자료

· 한국외국어대학교, 광고 정보처리 과정에 관한 연구, 1999.2.
· 한국광고학회, 정보처리 능력의 집중과 그에 따른 심리상태를 대변하는 개념들의 차별적 개념화와 조작화 : 주의, 관여, 몰입, 프레즌스, 플로우를 중심으로 한 실증연구, 2020.3.