유튜브 상의 '소비자 인게이지먼트(engagement)' 확대를 위한 나만의 전략

소개

과목명: 문화예술과 창업

주제: 유튜브 상의 '소비자 인게이지먼트(engagement)' 확대를 위한 나만의 전략
*설명: 유튜브 등 SNS 광고를 접하면서 사용자가 능동적으로 활동에 참여하고 반응하는 비구매적행동 및 추천활동을 '소비자 인게이지먼트'라고 합니다. 만약 내가 유튜브를 제작 및 운영한다면 이러한 소비자 인게이지먼트를 어떻게 확대할 수 있을까요?

목차

1. 유튜브 채널의 명칭
2. 유튜브 채널의 설명
3. 유튜브 채널에 대한 소비자 인게이지먼트 확대 방안
4. 추진 전략
5. 기대 효과
6. 참고문헌

본문내용

1. 유튜브 채널의 명칭
본인이 운영하고자 하는 유튜브 채널의 명칭은 “영잘알관”, 즉 “영화 잘 알지는 못하지만 좋아하는 사람의 영화관”이다.
원래 “영잘알” 또는 “ㅇ잘알”이란 “영화를 잘 알고 있는 사람” 또는 “무언가를 잘 알고 있는 사람”을 가리키는 인터넷 용어인데, 이에 대한 의미를 반전시켜 “영화를 잘 알지는 못해도 엄청나게 좋아하는 사람”이라는 뜻에서 “영잘알”이라는 단어를 채널 명칭으로 사용하고자 한다.

2. 유튜브 채널의 설명
지금의 관객들이 잘 알지 못하는 과거의 명작 영화부터 현재 개봉하는 신작 영화까지 영화에 대한 비하인드 스토리를 소개하는 영화 전문 채널로서, 정보성 채널인 동시에 엔터테인먼트성 채널이기도 하다. 주로 현재 개봉하는 신작 영화 및 OTT(넷플릭스, 왓챠 등 국내 서비스 중인 OTT)에서 볼 수 있는 영화를 중심으로 콘텐츠를 제작하고자 하는데, 이러한 콘텐츠의 경우 스트리밍 서비스에서 영화를 보기 전 해당 영화에 대해 검색

참고자료

· 콤월드, [전문가 기고] '고객 인게이지먼트 허브' 통합을 위한 전략적 계획, 2016.8.31.
· 한수진(외), 브랜드 콘텐츠 인게이지먼트, 소비자 공감, 브랜드 태도 간의 구조적 관계-영상 콘텐츠를 중심으로, 한국상품문화디자인학회, 2018