성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개

과목명 : 광고학
주제 : 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합적 마케팅 전략 : '원 브랜드' 전략
2. 코카콜라 STP 분석
1) 시장세분화 및 표적화
2) 포지셔닝
3. 코카콜라의 4P전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업과 브랜드에서는 컨텐츠 마케팅과 컨텐츠 전략의 두 단어를 혼용해서 쓰는 경우가 많다. 그러나 컨텐츠 전략은 브랜드가 컨텐츠를 통해 달성하고자 하는 목표와 비전이 연결되어야 하고 이를 먼저 고민하고 계획함으로써 컨텐츠 생산과 유통이 이뤄질 수 있다. 그리고 컨텐츠 전략을 통합적으로 잘 계획해야지만 타겟층에게 적합한 채널과 플랫폼을 선정하고 적절한 때에 미디어와 오프라인을 연결하는 통합 컨텐츠 마케팅 계획을 세울 수 있기 때문이다.
성공적인 통합적 마케팅 전략의 사례로 꼽히는 코카콜라는 '창의적 탁월함'에서 '컨텐츠 탁월함'으로 이동하고 비전에 있어서는 세계를 더 나은 곳으로 만들며 가치를 발전시키고 사람들의 삶을 의미있게 만드는 것을 목표로 한다. 마지막으로 코카콜라는 컨텐츠를 통해 지금보다 다양한 문화를 공유하고 불균형을 해소하고자 한다.
이처럼 코카콜라가 전하고 싶어하는 통합적 마케팅 전략을 위해 실행한 마케팅 믹스 방법들을 본고에서 자세히 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 뉴스와이어 2016.01.21 '코카콜라, ‘원 브랜드’ 글로벌 마케팅 전략 발표'
· 파워 브랜딩 (세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라) 대릴 트래비스 저 | 문병진 역 | 좋은책만들기 | 2002.10.25
· 레드 마케팅 (왜 레드가 잘 팔리는 걸까) 김민주(기업인) 저 | 아라크네 | 2002.11.30