당신이 만약 회사의 국제마케팅 관리자라면, 당면하는 가장 큰 문제는 국제마케팅 믹스전략을 어느 정도 표준화

소개

국제마케팅
주제: 당신이 만약 회사의 국제마케팅 관리자라면, 당면하는 가장 큰 문제는 국제마케팅 믹스전략을 어느 정도 표준화 또는 현지적응화할 것인가를 결정해야 한다는 것이다. 국제마케팅믹스전략의 국제표준화전략과 현지적응화전략의 개념과 장단점을 설명한 후, 두 전략의 결정요인에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국제 마케팅
2. 국제표준화 전략과 현지 적응화 전략의 개념
3. 국제표준화 전략과 현지 적응화 전략의 장단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅은 가치를 창조하고 창조된 가치를 소비자들에게 전달하는 과정을 의미하며 마케팅은 기업의 핵심 기능으로서 소비자의 수요를 파악하고 그 수요를 충족시키는 역할을 수행한다는 점에서 중요성을 띠고 있다고 할 수 있다. 따라서 개별 기업의 최고 경영자는 개별 기업이 처한 상황에 따라 그에 적합한 마케팅 도구를 선택하고, 선택한 마케팅 도구를 기업에 최적화하여 적용하는 능력이 필요하다.
마케팅의 핵심은 개별 기업의 고객을 확보하고 그 고객을 유지하는 것이다. 이를 위해 개별 기업의 자사 고유의 제품이나 서비스를 생산하여, 시장에 출시한 이후 소비자들에게 이를 적극적 홍보해야 할 필요성이 있다. 이 때 필요한 것이 바로 마케팅 믹스의 일종인 마케팅 4p이다. 마케팅 4p는 product, price, place, promotion을 포함하는 개념으로서 각각 상품, 가격, 유통 그리고 홍보를 의미한다.
제품 전략은 경영에서 개별 기업이 고객에게 어떤 가치 제안을 할 것인가를 의미한다. 여기서 가치라는 것은 개별 기업이 고객에게 제공할 수 있는 재화나 서비스를 의미한다. 주의해야 할 점은 개별 기업이 고객에게 가치 제안을 하는데 있어서 해당 가치는 강렬하고 차별화되어야 한다는 것이다. 또한 개별 기업의 마케팅 담당자는 해당 재화나 서비스가 가지고 있는 수명 주기에 의거하여 이에 맞는 마케팅 전략을 개별적으로 수립하여야 한다.
가격 전략은 개별 기업이 시장에 공급하는 재화나 서비스의 가격을 책정하는 것을 의미한다. 이는 개별 기업의 매출에 직접적인 영향을 주고 소비자로 하여금 시장에서 해당 기업의 위치를 각인시키기 때문에 그러한 점에 있어 매우 중요한 마케팅 전략이라고 할 수 있다.

참고자료

· 안태호. "글로벌마케팅전략." 마케팅 30.2 (1996): 22-25.
· 신건철. "글로벌마케팅 경쟁전략." 마케팅 29.12 (1995): 64-67.
· 정인식(Insik Jeong),and 김은미(Eunmi Kim). "글로벌 시장의 제품 전략과 마케팅 표준화 간 관계에 대한 실증 연구." 국제경영리뷰 18.3 (2014): 99-118.