상품수명주기(PLC)의 개념, 각 단계별 특징과 마케팅 전략에 대해 설명하시오. 그리고 기업이익이 최대가 되는 단계는

소개

[문제1] 상품수명주기(PLC)의 개념, 각 단계별 특징과 마케팅 전략에 대해 설명하시오. 그리고 기업이익이 최대가 되는 단계는 언제이고, 어떤 단계에서 기업의 미래를 위한 신상품 개발을 시작해야 하는지에 대해서도 설명하시오.
[문제2] 관광촉진의 개념, 목표 및 관광촉진수단(광고, 판매촉진, 인적판매, PR)에 대해 설명하시오. 그리고 도심지 호텔의 비수기인 여름 휴가철에 대비하여 호텔서머패키지상품(1일 숙박+2인 조식+야외 수영장 이용)을 개발하여 판매를 촉진하기 위해서는 어떤 촉진수단을 사용하는 것이 좋을까? 그리고 그 특정 촉진수단을 선정한 이유에 대해서도 설명하시오.
[문제3] 관광패키징과 프로그래밍의 개념을 서술하고, 귀하가 부모님을 모시고 해외여행을 갈 때 패키지상품을 구매한다면 어떤 장점과 단점이 있을 것이라 생각되는지 설명하시오.

목차

1. 상품수명주기의 개념과 마케팅 전략
1) 상품수명주기의 개념
2) 상품수명주기의 단계별 특징과 마케팅 전략
3) 상품수명주기 중 기업 이익이 최대가 되는 단계
4) 상품수명주기 중 신상품 개발을 시작하는 단계

2. 관광촉진의 개념과 관광촉진수단
1) 관광촉진의 개념과 목표
2) 관광촉진수단
3) 도심지 호텔의 “서머 패키지 상품”을 위한 촉진수단의 선정과 이유

3. 관광패키징과 프로그래밍
1) 관광패키징과 프로그래밍의 개념
2) 해외여행 패키지 상품 구매 시 장점과 단점

4. 참고문헌

본문내용

1) 상품수명주기의 개념

상품수명주기(PLC, Product Life Cycle, 제품수명주기)란 제품의 경우에도 인간고 마찬가지로 태어나고 죽는 “생애”의 과정을 경험한다고 보고, 제품의 수명을 예측하며 각 수명의 단계에서 효과적으로 호소할 수 있는 마케팅 전략이 무엇인지 판단하는 것을 의미한다.
상품수명주기에 따르면 상품은 시장에 처음으로 “등장”한 후 점차로 상품의 인지도를 획득하면서 성숙해 나가고, 위기를 겪다가 쇠퇴하여 시장으로부터 사라지게 된다.

2) 상품수명주기의 단계별 특징과 마케팅 전략

상품수명주기의 단계별 특징 및 적절한 마케팅 전략은 아래와 같다 :

첫째, 도입기
: (특징) 제품이 시장에 처음으로 등장하는 시기로서, 제품의 인지도가 낮으므로 제품의 매출/이익을 창출하기 어려운 시기임
: (마케팅전략) 제품의 인지도와 차별점(Differentiation)을 효과적으로 호소할 수 있는 프로모션 전략

둘째, 성장기
: (특징) 제품의 세일즈 볼륨(Sales Volume)이 빠르게 증가하는 시기이며, 제품의 인지도가 상승함에 따라 경쟁 기업에서는 제품과 유사한 경쟁 제품을 출시함으로써 전체 시장이 확대되는 시기
: (마케팅전략) 경쟁 제품보다 높은 시장 점유율을 확보하며 시장에서의 선도적인 지위를 얻기 위하여 공격적으로 마케팅을 실시하며 대량 광고 캠페인 등을 집행하는 전략

참고자료

· 백상미(외), 기업수명주기와 실제이익조정, 경영교육연구, 2011
· 김기호(외), 관광지 요인, 관광지 이미지, 고객만족, 고객충성도 간의 관계에 관한 연구: 통영 관광지 중심으로, 관광연구, 2010