아세안 진출 한국기업 사례조사

소개

주제: 아세안 진출 한국기업 사례조사
단, 은행업 진출 사례는 제외!!! 기타 금융업 진출 사례는 가능함
1) 아세안 진출기업 사례를 특정 국가를 중심으로(아세안 전체가 아님) 조사 정리할 것
- 한국기업 진출사례을 원칙(외국기업 진출사례도 수용 가능함)
2) 사례는 최근 3년 이내에 발표된 내용을 포함하여야 함.
3) Key Success Factor(KSF) 또는 중대 실패 요인이 포함될 것.
4) 매출 및 수익 관련 통계가 포함되어야 함.
5) 결론은 사례국가 투자환경 중심으로 성공, 실패에 영향을 미친 장단점 위주로 정리할 것
6) 참고문헌 달기(매우 중요함!!!)
0 참고문헌은 관련성 있는 자료로 최소한 5개 이상 제시해야 함.
0 본문 작성 중에 중요한 인용부분이라고 생각하는 최소 3 곳에 참고문헌 각주를 달 것!

2. 상기내용 중 어려운 부분 질문 만들기 및 질문한 이유 a4 1장

목차

I. 서론

II. 본론
1. 아모레퍼시픽의 베트남 진출 개괄
2. 아모레퍼시픽의 베트남 진출 성공 요인(KSF)

III. 결론

IV. 질문 및 이유

V. 참고문헌

본문내용

I. 서론

전세계적으로 한국의 음악과 한국의 영화, 한국의 드라마 등이 K-팝, K-무비, K-드라마 등 “K-Wave”, 즉 “한류”의 이름으로 유행하면서 한국의 기업들이 해외에 진출하는 데 박차를 가하고 있다.
특히 아세안(ASEAN) 국가들 – 태국, 말레이시아, 베트남, 캄보디아, 미얀마, 싱가포르 등 동남아시아에 위치한 국가들은 한류 1세대부터 지금의 한류 3세대에 이르기까지 지속적으로 한류를 소비해 온 국가들로, 한국 기업의 경우 그 매력도가 높은 시장인 것으로 여겨지고 있다.
특히 아세안 국가들은 여태까지 개발도상국 또는 저개발국으로 분류되었으나 풍부한 인구와 자원을 활용하여 빠른 경제 성장세를 보이고 있는 경우가 많아, 한국 기업들이 주목할 필요가 있다.
아래 본론에서는 한국 기업의 아세안 국가 진출 성공 사례 중 하나로, 국내 화장품 제조 및 판매 그룹인 아모레퍼시픽(Amore pacific)의 베트남 진출 사례에 대해 분석해 보고자 한다.
아모레퍼시픽의 베트남 진출에 대해 간략히 소개한 후, 아모레퍼시픽이 베트남 시장에 성공적으로 진출할 수 있었던 원인은 무엇인지 그 핵심 요인에 대해 제시할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 아모레퍼시픽의 베트남 진출 개괄

현재 아모레퍼시픽은 호치민과 하노이 등 대도시를 중심으로 하여 광범위한 유통망을 보유하고 있으며, 주로 판매하고 있는 브랜드는 스킨케어 라인이 강한 라네즈와 설화수 및 로드샵 브랜드로서 중저가 제품을 판매하는 이니스프리와 에뛰드 등이다.
베트남에 출점한 매장 수도 증가하여, 2019년까지 두 자리 수 이상의 성장세를 기록해 왔다

특히 다른 시장에서의 매출에 비해 아시아 시장에서의 매출이 증가할 수 있었던 것은, 사드 사태 등에도 불구하고 베트남 등 아세안 시장에의 공략으로 신규 수요를 창출할 수 있었기 때문인 것으로 분석된다

물론 2020년에는 코로나-19의 유행으로 인해 전세계적으로 내수가 침체하면서, 아모레퍼시픽 역시 베트남 시장에서의 2019년 2분기 순이익이 약 51억원 수준에 불과한 것으로 보고하였다.

참고자료

· 뉴데일리, 아모레퍼시픽, 현지인 피부 공략한 화장품으로 '아세안 뷰티' 시장 노린다, 2018.2.12.
· 굿모닝베트남, 한국 뷰티 대기업 아모레퍼시픽, 큰 매출 부진을 경험, 2020.8.1.
· 국토연구원, 베트남 국토개발 사례의시사점과 남북협력방안, 2020.9.29.
· KOTRA 트렌드, 베트남 호치민 무역관 : 베트남 스킨케어 미백 다음은? 2019.4.25.
· 한국보건산업진흥원 보건산업브리프, 베트남 화장품 시장 진출 정보, 2017.9.