탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 성공요인분석과 브랜드분석및 보완점

소개글

탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 성공요인분석과 브랜드분석및 보완점 PPT 발표자료입니다.

목차

1. TOMS 소개
2. TOMS 매출현황
3. TOMS 기부현황
4. TOMS 성공요인
5. CSR 이란?
6. 착한 마케팅
7. PEST 분석
8. 탐스슈즈 SWOT 분석
9. 탐스슈즈 STP 분석
10. 탐스슈즈positioning map
11. 탐스슈즈 4P 전략
12. 탐스슈즈 커뮤니케이션 전략
13. TOMS의 보완점
14. 출처

본문내용

사회지향적 마케팅
대의 명분 마케팅
제품생산이나 유통과정 등에서 도덕적인 면을 강조하고,
사회 공헌활동이나 수익금의 일부를 기부하는 등
공익을 표방한 활동들을 하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것
환경문제, 인권문제, 소외계층 같은
사회적 이슈를 마케팅에 고려
고객이 제품을 구입하면
수입금의 일부를 기부하는 등 특정
공익활동을 고객이 일부 참여할 수 있도록 연계(신발 없는 날)

<중 략>

제품차별화
이미지차별화
정형화 되어 있는 디자인이 아닌,
아르헨티나 전통 신발을 재해석한 TOMS만의 고유한
디자인으로 단화 시장에서 차별화된 제품으로
틈새시장을 공략
양말을 신지 않아도 편하다는 제품적 차별화
구체적이면서 실행 가능한 기부계획으로
신뢰도 높은 기부문화
TOMS만의 one for one 기부 문화를 통해
타사와 이미지 차별화

<중 략>

TOMS 팝업스토어
TOMS의 대표적인 프로모션인
‘신발 없는 하루’는 바쁘게 살아가고 있는 현대인이 직접 참여하기엔 무리
찾아가는 서비스!
유동인구가 많고 다양한 연령층의
사람들이 있는 장소에 컨테이너 등으로
간단하게 팝업스토어를 세워두고
그 안은 신발 없이 걷기를 체험

참고 자료

없음