[밀레니얼-Z세대 트렌드 2021] 한 편의 요약본으로 쉽게 파악할 수 있는 MZ세대의 트렌드와 마케팅 포인트

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본문내용

밀레니얼 세대는 통상 1980년대 초반부터 1990년대 중반생까지, 그리고 Z세대는 그 이후의세대를 뜻하는 단어이다. 밀레니얼 세대는 성장과정에서 역대급 세계 금융위기를 경험했으며, 아날로그와 디지털 모두를 접했던 세대이다. 현재의 라이프 스타일과 트렌드를 주도하고 있으며, 대부분의 기업들의 주요 소비 타겟층이다. Z세대는 어릴 때부터 스마트폰으로 대표되는 ‘디지털 네이티브’ 세대이다. 이들은 디지털 기기, SNS만으로 의사소통이 가능한, 그야말로 ‘뉴노멀’ 세대이다. 이 두 세대가 다가올 2021년엔 어떠한 생각과 라이프 스타일을 가지고 살아갈지, 그로 인해 기업이나 사업을 준비하는 사람들에게 유용한 마케팅 전략은 무엇인지 예측하는 것이 이 책의 주제이다.
이 책을 처음 펼쳤을 때, 작가가 독자들에게 건네는 질문은 ‘당신은 얼마나 인플루언서블(Influenceable) 합니까?’ 이다. 유튜브나 인스타그램 등으로 대중들에게 영향을 미치는 사람을 뜻하는 인플루언서(Influencer)라는 말이 더 이상 어색하지 않다. 과거엔 미디어를 잠식한 TV 브라운관 안의 연예인들이 주로 대중에게 큰 영향을 끼쳤다면, 현재는 엄청난 미디어의 분화 덕분에 많은 유튜버, 틱톡커, 인스타그래머, 트위터리안 등이 인플루언서를 자처하고 있다. 2021년엔 이를 넘어서 굳이 위와 같은 특정 직업을 가진 사람이 아닐지라도 모두가 인플루언서블한 사람이 될 수 있다는 것이 이 책을 관통하는 큰 줄기이다. 우리는 우리가 장난스럽게 쓴 댓글이나 게시물 만으로도 사람들에게 공감을 얻는다면, 규모가 매우 작을지라도 나만의 세계관과 밈(Meme)을 만들 수 있는 시대가 되었다. 거창한 사회운동가나 공인이 될 필요가 없다. 2016년 국정농단이란 역대급 사건의 시작은 이화여대 학사 비리에서 시작한 분노에서 눈보라처럼 커진 것이다. 이와 비슷하게, SNS에서부터 시작된 수많은 챌린지에 일반인부터 유명한 슈퍼스타들까지 모두 참여할 수 있는 것이 현 시대이다.

참고 자료

밀레니얼-Z세대 트렌드 2021 /, 대학내일20대연구소 지음 / 위즈덤하우스 / 2020.10.29