꿀이 든 미숫가루 해외시장 진출전략(PEST분석을 통한 진출 전략)

소개

2020년 제작된 과제물로 과제 주제는 코로나 19사태 이후 해외시장 진출을 하면 수혜를 입을 수 있는 제품을 선정하여 PEST분석을 통해 해외시장 진출전략을 짜보는 과제였습니다. 코로나 사태가 아니더라도 해외시장진출을 해 볼만한 상품이라고 생각합니다.

목차

01. 제품선정 이유
02. 미국시장 진출 이유
03. PEST 분석
04. 분석을 통한 전략 도출
05. 참고문헌

본문내용

합리적인 미국 시장 진출과 생산 방안
• CJ의 ‘비비고’와 빙그레의 ‘메로나’ 등의 한국의 대기업 조차 초기 해외시장 진출 시에 OEM 방식을 활용하여 계약을 통한 시장진입을 선호함.
• 푸르밀 역시 미국 현지 공장이 존재하지 않기 때문에 미국 시장 진출 시 위의 기업들 처럼 OEM 생산의뢰 방식으로 공급하는 것이 적합하다고 판단.
• 이는 현지에 생산시설을 따로 만들 필요가 없어서 초기 비용이 적게 들어 시장 진입 실패에 대한 리스크가 적다는 장점이 존재.
• E1. T1. T2. 요소에 근거하여 미국 내에서 생산을 하는 것이 원재료의 수급적인 측면과 유제품의 유통기한이 짧다는 점, 수송에 많은 시간과 비용이 든다는 점을 고려하여 보다 합리적.
• 또한 T3. 의 특성상 OEM 기업에게 생산 방법 및 노하우를 보다 쉽게 전달하는 것이 가능해 외국인 비용 절감이 가능

참고자료

· 코로나에 건강·발효식품 '김치' 세계적 관심…수출 40% '껑충’, 아시아 경제, 2020.09.03
· https://view.asiae.co.kr/article/20*************9630
· ‘미국인 입맛 사로잡은 미숫가루’, 한국경제, 2014.08.18.
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· 美 식물성 단백질 시장 지속적 성장 전망, KITA, 2019.10.02.
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· 미국 가정간편식 시장현황 보고서, 한국농수산식품유통공사
· 통합무역정보서비스 품목별 관세정보
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· 미국 유업계-우유 대체음료 ‘각축전’
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· 한국농수산식품유통공사& kati.net [미국-뉴욕]미국 아침식사 시장이 변하고 있다.
· https://www.kati.net/board/exportNewsView.do?board_seq=7039&menu_dept2=35&menu_dept3=71
· ‘채식’ 미국 식품시장 성장 주춧돌…작년 45억 불 규모 일반 식품 2% 비해 5배 이상 성장, 식품음료신문, 2020.02.04.
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· [농식품수출정보 비관세장벽이슈] 오틀리(OATLY), 미국 FDA 규정 준수해 라벨링 수정 의지 밝혀
· https://www.kati.net/board/reportORpubilcationView.do?board_seq=88931
· 스웨덴 '귀리음료' 회사에 美 큰손 투자 몰리는 이유
· https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/07/17/*************.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz