해외 진출 성공 및 실패 사례 분석 보고서 (포인트 모바일과 LG전자)

목차

Ⅰ. 서론
1. 중국시장의 동향
1.1. 중국시장 동향
1.2. 중국 스마트폰 시장 동향
2. 스타트업 해외 진출 동향
3. 기업 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 포인트 모바일
1.1. 기업소개
1.2. 해외 진출 배경
1.3. 해외 진출 성공 요인
1.4. 기업성과
1.5. SWOT 분석

2. LG전자
2.1. 기업소개
2.2. 해외 진출 배경
2.3. 해외 진출 실패 요인
2.4. 기업성과
2.5. SWOT 분석

Ⅲ. 결론
1. 요약
2. 포인트 모바일 전망
3. LG전자가 나아가야 할 방향

본문내용

중국은 1993년 콰이퉁을 비롯한 몇 개의 PDA 제품이 처음으로 출시된 후 수년간의 지속적인 발전을 거쳐 현재 제품의 브랜드가 다양해졌고 기능이 대폭 강화되었으며 소비자층도 급속히 확대대고 있는 상황이다. 이와 함께 중국 PDA시장의 경쟁은 더욱 치열해져 중국 국내 PDA 제조업체와 해외 유력업체가 커다란 발전잠재력이 있는 중국시장에 적극적으로 진출하고 있다. 중국 시장에서 PDA의 기술력이 크게 향상이 된 이유는 PDA가 PC의 간편화를 실현하는 것이라기보다 고적인 기능에 중심을 두었기 때문으로 분석된다.
타이신전략마케팅회사가 2000년 4월 15일부터 4월 23일 까지 베이징, 상하이, 광주지역의 월수입 500-2,000위안 수준인 기술자를 대상으로 PDA 시장현황을 조사한 결과를 살펴보기로 한다. 대부분의 사용자는 PDA에 대하여 알고 있으며, 모르는 사람은 1%미만인 것으로 나타나 시장이 지속적으로 확대되고 있는 상황이다. 특히 베이징의 PDA 수요량이 가장 큰 것으로 나타나 PDA업체가 베이징을 중심으로 신제품을 출시하고 있다.

1.2. 중국 스마트폰 시장 동향
세계 최대 스마트폰 시장 중국에서 사상 처음으로 연간 출하량이 감소했다. 시장 조사 업체 카날리스의 중국 스마트폰 시장 분석 보고서에 따르면 2017년 중국에서 출하된 스마트폰은 총 4억 5,900대로 전년 대비 4%가 감소했다. 2006년 집계를 시작한 후 처음으로 마이너스 성장을 기록한 것이다. 4분기 출하량은 1억 1,300만대로 전년 대비 14%가 감소한 것으로 집계됐다. 4분기 제조사별 출하량에서는 중국 현지 업체가 상위권을 독차지했다. 화웨이는 중국 시장의 마이너스 성장에도 불구하고 2,400만 대를 출하하며 전년대비 9%가 증가해 1위에 올랐다. 형제 회사인 오포와 비보는 1,900만대. 1,700만대를 출하하며 각각 전년대비 16%, 7%가 감소했지만 순위를 지켰다.

참고자료

· 포인트 모바일 홈페이지
· 사람in, 포인트 모바일
· 워크넷-청년 친화 강소기업 현장 탐방기 ; 포인트 모바일 탐방기
· YTN, 강소기업이 힘이다(2017), 산업용 PDA로 전 세계를 스캔하다, 포인트모바일-92회
· 첨단 헬로티(2018), 포인트 모바일, 국내 기업 최초 기업용 스마트폰 ‘PM45’ 내놔 2018.04.03
· LG공식 홈페이지, LG - Innovation for a Better Life
· 박에스더 박혜주 조혜정 정무섭, LG전자 스마트폰 사업의 문제점과 대응방안 관련 사례 연구 논문, 2015.08
· 글로벌 경제신문, LG전자 스마트폰,중국서 실패한 이유...'상품,마케팅',2017.03.27
· 강범, "중국진출 다국적기업의 현지화 전략에 관한 연구 : LG전자를 중심으로", 강남 대학교 대학원 석사 학위 논문, 2014.06
· 양연, “스마트폰업 서비스 품질과 제품 이미지가 고객만족 및 재구매의도에 미치는 영향: 중국 토종 스마트폰 브랜드 중심으로”, 한양대학교 대학원 석사 학위 논문, 2017.02
· 송해녕, “중국소비자의 스마트폰의 가치, 위험, 만족 및 구매의도에 관한 연구”, 동국대학교 대학원 무역학과 석사 학위 논문, 2015
· kotra 해외시장뉴스(2016), 중국 대표기업으로 부상 중인 화웨이, 그 비결은?, 김성애 중국 베이징무역관, 2016.08.09.
· 이데일리(2018), LG전자, 스마트폰 사후지원 강화.."한 번 고객은 끝까지", 2018.03.20.
· 한국일보(2016), [베트남 특집] LG기업, 이젠 ‘베트남 국민기업’ 위상…세계 겨냥한 생산기지로 도약, 2016.10.30.