러쉬 LUSH

소개

러쉬 LUSH 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 러쉬 기업분석과 기업전략의 방향성분석 및 느낀점에 대해 서술하였습니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만든자료입니다.
여기서 판매하는 다른자료들과 중복되는부분없을겁니다.

목차

1. 러쉬 LUSH 기업소개

2. 러쉬 LUSH 기업설립배경

3. 러쉬 기업전략의 방향성

4. 러쉬 제품제조방식

5. 러쉬 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

6. 러쉬 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

7. 러쉬 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

8. 결론 및 느낀점

9. 참고문헌

본문내용

1. 러쉬 LUSH 기업소개

1994년 영국 Poole시의 29번가 한구석에서 주로 목욕용품위주의 제품 판매로 시작된 러쉬 LUSH는 무광고,무포장,천연제료라는 3가지 원칙을 바탕으로 운영되는 있는 영국계 핸드메이드 화장품 기업이다.
러쉬는 현재도 가능한 한 화학제품의 사용을 배제 최상의 천연 성분을 사용해 화장품을 만드는 것에 열정을 바치고 있다.

2. 러쉬 LUSH 기업설립배경

러쉬 Lush라는 기업의 이름은 다음과 같은 이유로 만들어 졌다. ‘Lush’라는 이름이 있기 전에 이 회사는 1995년 영국에서 탄생한 핸드메이드 화장품 브랜드로 과일, 채소, 에센셜 오일등 신선한 자연 성분을 주원료로 화려한 색채와 강렬한 향기를 특징으로 하는 화장품들을 출시했다. 이 때 브랜드 이름을 고객들로부터 응모를 받았는데, 스코틀랜드의 한 고객이 ‘러쉬 (Lush, 신선한, 신록 등을 의미함)’라는 이름을 응모했고 최종적으로 'Lush‘라는 이름이 채택되었다. 'Lush'는 회사 설립 초기부터 이름의 뜻과 비슷하게 환경 보호, 동물 실험 반대, 과대 포장 반대 등 사회적인 문제 해결에 적극적으로 동참하고 있다.

3. 러쉬 기업전략의 방향성

LUSH는 영국계 화장품 핸드메이드 회사로서 책임을 지고 지속가능한 사회를 위해 친환경적인, 사회 공헌적인 방향을 추구한다. LUSH는 생산과정에서 재료를 제 값을 주고 거래를 하는 공정무역(fair trade)을 지킨다. 이것은 재료 생산자들이 이익에서 소외당하는 현상을 막아주고 정당한 이익을 주는 것을 말한다.
그리고 판매, 유통과정에서 과감히 포장지를 없앤다. 왜냐하면 포장지는 쓰레기를 생산하기 때문이다. 고체화를 통하여 부피를 줄임으로써 유통에서 이점도 획득한다.

참고자료

· CSR5.0, 김성택
· 경영전략론, 장세진
· 기업의 사회적 책임과 기업성장: 사회적 책임 활동과 수익성의 관계, 오덕교