소매유통업 특성분석과 쿠팡 경쟁우위 분석

소개

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목차

Ⅰ 산업분석기법을 활용한 소매유통산업 특성 분석
Ⅱ 쿠팡의 최근 5년간 움직임과 경쟁우위 분석
Ⅲ 참고자료 출처

본문내용

Ⅰ 산업분석기법을 활용한 소매유통산업 특성 분석
소매유통산업의 특성을 M.Porter의 다섯 가지 세력(Five Forces) 모델을 활용하여 분석을 해보고자 한다. 첫 번째로 ‘진입자 위협’ 세력은 전략경영 수업에서 “기업들이 어느 산업에 쉽게 진입할 수 있다면 그 산업의 잉여 이익은 신속하게 사라지게 된다.”, “신규 진입자는 기존 제품에 대한 구매자의 충성도를 극복해야 한다.”라고 배운 바 있는데, 이는 곧 고객 충성도가 낮고, 진입 비용/장벽이 낮으면 진입자의 위협이 커짐을 뜻한다. 이를 소매유통산업에 적용시켜 분석해보자면, 과거 소매유통산업은 오프라인에서의 입지적 강점을 보유한 소수의 사업자끼리 경쟁하는 과점적 시장이었으나, 오늘날 온라인전문 유통채널이 확대되고 보편화됨과 더불어 온라인전문 소매유통기업이 시장에 빠르게 진입해 경쟁이 심화되었다. 따라서 현재 소매유통산업의 진입장벽은 과거 대비 낮아진 것으로 판단되며, 이를 따져봤을 때 소매유통산업은 진입자 위협 측면에서는 다소 매력적이지 않은 산업으로 생각된다.

참고자료

· 2020 산업전망 및 산업위험 평가 – 소매유통(https://www.nicerating.com/research/industryRiskVal.do)
· 2020년 Industry Credit Outlook(소매유통) (http://www.rating.co.kr/)
· 선일석, 이충효, 박수홍. (2017). 온라인 쇼핑 산업의 예측과 소매 유통채널 간의 인과관계 분석. e-비즈니스연구, 18(4), 67-80
· 고경현, 「쿠팡, 로켓와우∙로켓프레시로 흑자 전환하나」, 소비자 평가, 2019.09.01 (http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=9697)
· 쿠팡의 성장 전략 (https://medium.com/@kig1200/%EC%BF%A0%ED%8C%A1%EC%9D%98-%EC%84%B1%EC%9E%A5-%EC%A0%84%EB%9E%B5-db567d0f1193)
· 김남규, 「쿠팡, 소셜커머스 접고 이커머스 올인… 유통업계 ‘지각변동’ 예고」, IT조선, 2017.02.02 (http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2017/02/02/2017020285001.html)