식품외식에 관련하여 브랜드의 애착과 소비를 촉진시키는 구매트렌드와 유통, 판매, 촉진 영향에 대하여

소개

"식품외식에 관련하여 브랜드의 애착과 소비를 촉진시키는 구매트렌드와 유통, 판매, 촉진 영향에 대하여"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 느낀점

본문내용

4차산업혁명 이후 21세기 정보화시대가 도래하면서 많은 변화가 일어나기 시작했다. 나날이 발전하는 IT기술로 고객은 과거에 비해 보다 많은 정보를 얻을 수 있게 되었다. 많은 정보를 얻는 것뿐만 아니라, 고객 스스로 상품의 더 깊은 정보를 얻고자 하며, 더욱 나아가 생산에 직접 참여하는 참여고객 또한 나타나고 있다. 더 많은 지식을 가지게 된 고객은 더욱 다양한 욕구를 지니게 되었다. 이로 인해 기업은 고객의 다양한 욕구와 소비 트렌드를 타 기업보다 빠르게 파악하고 그에 적합한 전략을 펼쳐야 생존할 수 있게 되었다. 수요가 공급보다 많았던 과거와 달리 오늘날엔 더더욱 기업들간 경쟁이 심화되었다.
이러한 상황 속에서 기업들은 치열한 경쟁에서 생존하기 위해 많은 노력을 해야만 한다. 먼저 브랜드에 대한 애착이 매우 중요하다고 할 수 있다. 기본적으로 기업은 이윤 극대화를 궁극적인 목표로 삼는데, 신규고객을 창출하는 것보다 기존고객을 충성고객으로 만들어 유지하는 것이 목표를 이루는 데 더욱 효율적이다. 브랜드에 대한 애착은 고객을 유지하는데 큰 영향을 미치기에 고객의 소비 트렌드 및 욕구를 파악하여 고객의 브랜드 애착심을 증대시키는 것이 중요하다.
브랜드 애착심의 증대 이외에도 유통, 촉진, 판매수단이 미치는 영향을 잘 파악하고 이용해야만 한다. 유통, 촉진, 판매측면의 전략을 수립하기 위해선 마찬가지로 고객들의 소비 트렌드와 욕구의 파악이 필요하다. 제품 뿐만 아니라 어떻게 유통되고, 어떤 방식으로 촉진할 것인지 그리고 판매수단은 어떤 것으로 할 것인지 다양하게 고려해야만 한다.
이렇게 기업은 경쟁력을 높이기 위해 소비자의 브랜드 애착을 증대시키고, 소비를 촉진하는 구매 트렌드를 파악하고, 그에 맞는 유통, 판매, 촉진전략을 수립해야 하는데, 이들이 기업이 생존하기 위해 가장 중요한 요소라고 생각하여 이를 주제로 선정하게 되었다. 본문에선 사례를 들어 이 주제에 대해 서술해보고자 한다.

참고자료

· 없음