설화수 마케팅전략 사례연구 및 미래방향제시

소개

설화수 마케팅전략 사례연구 및 설화수 미래방향제시 보고서입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 설화수 제품소개
2. 설화수 마케팅전략 사례연구
3. 설화수 현 문제점과 개선방안
4. 설화수 미래방향 제시

본문내용

1. 설화수 제품소개

나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다라는 의미의 설화수는 고급스러우면서도 전통적인 느낌을 강조한다. 기본적으로 은은한 색상의 보석인 호박의 분위기에서 출발하였으며 컬러는 ‘기본’ 라인은 금색과 베이지 색의 모노톤을 사용하고 브랜드명과 제품명을 영문과 병기하여 표시했다.
설화수는 인삼·소나무·매화·동백 등 한국을 대표하는 4대 원료에 다른 한방 재료를 추가해 만든 한방 화장품이고 한방이론을 바탕으로 생약 성분들을 선정하고 과학적으로 효과를 증명한 제품이다.

2. 설화수 마케팅전략 사례연구

설화수는 옛 여인들의 우아한 자태를 표현하고 있다. 구체적으로 한국의 선을 이용한 형상을 디자인하여 담고 있다. 한국 건축 처마에서 오는 곡선, 한국 복식에서 오는 곡선, 연꽃이 개화하는 모습을 구체적으로 설화수 용기 형상에 담고 있다.
설화수 개발 당시 모든 화장품들이 외제화장품처럼 보여야만 값비싸 보이고 소비자들이 선호하는 제품이었다. 그런데 설화수만큼은 철저하게 한국의 문화, 동양의 아름다움을 담고자 형상부터 재질까지 한국의 아름다움에서 찾았다. 재질도 호박, 옥, 청자의 빛깔, 천연자개로 설화수의 디자인을 표현했다. 설화수의 전체적인 형상은 우리 옛 여인의 모습을 담고 있고, 재질은 옥이나 호박의 느낌을 최대한 살려서 만들었다. 한국의 보석들을 실제 이 제품에 담은 것도 있다.
또한, 한방 생약처방을 직접 스캔을 받아서 패키지로 완성했는데, 내용물에 실제 들어가 있는 5가지 생약성분이 몸에 어떠한 효능을 주고 있는지에 대한 처방전을 그대로 담고 있기 때문에 세련되지는 않지만 고객에게 신뢰감 있는 디자인을 보여줬다.
그리고 '설화수'는 국내에서 재배한 200여종의 한방 성분을 원료로 사용해 피부 보습과 영양을 극대화한 상품이다. 한방·피부 관련 특허 220여건을 보유해 한방 화장품의 대표 격으로 군림 중이며 설화수는 2010년 주요 20개국(G20) 정상회의 때 각국 정상에게 주는 선물로 선정되는 등 한국을 대표하는 화장품 브랜드로 자리매김하고 있다.

참고자료

· 없음