당근마켓 SWOT, STP.4P ,3C 분석 + 4P 미래 전략제시

소개

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A+을 받은 과목이며 포지셔닝 부분에서 특히 칭찬을 받았던 과제입니다.

약 2~3주에 걸쳐서 오랜 공을 들여 준비했습니다.

좋은 참고자료가 되셨으면 합니다

목차

1. 기업소개
1) 소개
2) 현황

2.당근마켓 3c 분석
1) Competiton (경쟁사 분석)
2) Company (자사 분석) - SWOT 이용한 분석
3) Customer (고객분석)

3. 당근마켓 STP 분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (타켓팅)
3) Positioning (포지셔닝)

4. 4P 전략 (as is와 to be 함께)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. 기업소개

1) 소개
당근마켓은 ‘당신 근처의 마켓‘ 이라는 슬로건으로 지역 기반 중고거래 유통 플랫폼으로 시작하여, 현재는 지역 커뮤니티로 확장 중인 서비스 기업이다. 2015년 7월 중고거래 게시판에 착안하여 출퇴근하는 인구가 많은 판교에서 많이 이용할 것이라고 예상하여 시작하였으나, 의외로 판교 주변의 30~40대 어머니들의 이용수가 높았고, 맘 카페 입소문으로 빠르게 성장하게 되어 ‘대한민국 온 동네’로 비즈니스를 확장하였다. 당근마켓의 가장 큰 차별화를 간단히 설명하면, ‘지역 기반’으로 거래 범위가 제한되는 것이다. 당근마켓에서 판매자나 구매자로 활동하기 위해서는 GPS 기반으로 지역 인증을 받아야 하는데 이로 인해 지역 중심 사용자들이 모이게 되고 그들의 커뮤니티 형성을 유도한다. 현재는 중고거래 앱으로 활발히 사용되고 있지만, 다양한 서비스를 제공하여 지역 커뮤니티 앱으로 확장하는 것이 당근마켓의 궁극적 목표이다.

2)현황
현재 당근마켓의 성장을 수치로 나타냈을 때, 계속하여 최고치를 갱신하고 있다. 9일 지난 달 월간활성이용자(MAU) 수, 주간이용자 수가 1000만명을 돌파했으며, 그에 따라서. 3월 기준으로 당근마켓의 누적가입자수는 2000만명을, 월간이용자수는 1500만명을 기록했다. 그뿐만 아니라 1번 이상 중고 물품을 판매한 이용자 수도 1000만 명에 달했다. 이러한 수치(MAU로 비교했을 때)는 국내에서 네이버, 카카오, 쿠팡, 배달의민족 정도다. 특히 지난 1년간 당근마켓은 MAU가 3배 이상 증가하는 폭발적인 성장을 이뤘다. 현재도 꾸준히 증가하고 있는 추세로 미래 가능성이 무궁무진한 기업으로 평가된다.

2. 당근마켓 3c 분석

1) competition (경쟁사 분석)
당근마켓의 서비스 상품 범주를 두 개로 나누면 첫 번째는 중고거래 서비스이고 두 번째는 지역기반 커뮤니티 서비스이다. 따라서 두 개의 범주로 경쟁사를 나누어 살펴보겠다.

참고자료

· 박고은, 천혜정, [“당근 하세요?: 모바일 플랫폼을 이용한 소비자간 중고품 거래의 경험 의미], 이화여자대학교 석사학위 논문, 2019
· https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/09/09/2020090903488.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
· https://zdnet.co.kr/view/?no=*************1
· https://blog.naver.com/speconomy/222122155834
· https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=*************176125
· https://www.nocutnews.co.kr/news/5474511
· https://www.dnews.co.kr/uhtml/view.jsp?idxno=*************41230708
· https://www.dailian.co.kr/news/view/938355/?sc=Naver
· https://blog.naver.com/gkqhddl1/222115660031
· https://www.hankyung.com/it/article/201901188992v
· https://section.cafe.naver.com/cafe-home/cafes/powers
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=*************6928&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
· http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2021/04/12/0021
· https://www.mobiinside.co.kr/2019/10/01/app-ape-daangn/
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/04/351202/
· https://www.hankyung.com/economy/article/2021020960251
· https://news.joins.com/article/24029347
· https://www.daangn.com/
· http://www.bizhankook.com/bk/article/20970
· http://snaptime.edaily.co.kr/?p=56225,%EB%B0%98%EB%A0%A4%EA%B2?%EA%B3%B5%EA%B0%90,?%A0%EA%B8%B0%EA%B2??%8C%EB%B9%84??2030,%EA%B5%90%EB%A5%98,?%AC%EA%B3%BC,?%BC%EA%B2%B9??MZ?%B8%EB?,%EB%AF%B8%EB%8B%B4,?%B9%EA%B7%BC%EB%A7%88%EC%BC%93,?%99%EB%84%A4?%9D%ED%99%9C,?%B4%EC%9B%83,%EB%AC%B4%EB%A3%8C?%98%EB%88%94,4050
· https://tv.naver.com/v/13005991
· https://tv.naver.com/v/16479298