IKEA 이케아 마케팅 4P전략분석과 미래 마케팅 아이디어 수립

소개

IKEA 이케아 마케팅 4P전략분석과 이케아 성공스토리 분석 및 이케아 미래 마케팅 아이디어 수립 보고서입니다.

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목차

1. 이케아 기업개요

2. 이케아의 성공 히스토리

3. 이케아의 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4. 이케아 미래 마케팅 아이디어 수립

본문내용

1. 이케아 기업개요

세계적인 라이프스타일 기업 IKEA 이케아는 1943년 스웨덴의 잉바르 캄프라드에 의해 창립되었다. 브랜드 네임은 창립자의 이니셜인 I, K와 그 부모의 농장 엘름타리드의 이니셜 E, 그리고 농장이 위치한 행정구역 아군나리드의 이니셜 A가 합쳐져 탄생했다.
1953년 스웨덴에 첫 전시장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러 나라에 DIY 가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아/태평양 지역에도 진출하여 호주, 중국, 홍콩, 일본, 말레이지아, 대만, 싱가포르, 태국 등에 매장을 운영하고 있다.
미국의 홈디포(Home Depot), 로우스(Lowe's)에 이어 세계 3위의 가구업체이다. 현재 세계적인 라이프스타일 기업으로 브랜드를 알리며 전세계 43개국에 340여개의 매장을 운영하고 있다.

2. 이케아의 성공 히스토리

이케아(IKEA)는 홈퍼니싱 기업으로 1943년 스웨덴 남부 스몰란드에서 당시 17세의 잉바르 캄프라드가 일반잡화 통신 판매업으로 시작한 회사이다. 창업자 사진의 이름인 잉바르 캄프라드의 이니설인 I (Ingvar), K (Kamprad)와 부모님의 농장 엘름타리드의 이니셜 E (Elmtaryd) 그리고 농장이 위치한 행정구역 아군나리드의 이니셜 A (Agunnaryd)를 합쳐서 이케아(IKEA)를 탄생시켰다. 스웨던 독일 이민 3세였던 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)는 어린 시절부터 물건을 사고파는 일에 흥미를 보이면서 탁월한 재능을 보였다. 17세가 되던 1943년에 아버지가 주신 용돈을 밑천 삼아 작은 잡화점을 냈는데 이것이 바로 거대 유통 이케아(IKEA)의 시작이었다. 초기에는 허리띠나 지갑, 연필 등 잡화를 판매하는 1인 기업이었지만 군 제대 이후 본격적으로 품목을 늘려갔다. 1948년 루트라는 이름의 의자가 성공적인 매출을 기록하면서 가구 사업도 시작하게 되었다.

참고자료

· 없음