커뮤니케이션심리학 중간고사 대체 보고서 - 동물 보호 캠페인을 위해 대상자를 고려한 심리학적 전략 5가지

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동물 보호 캠페인을 위해 대상자를 고려한 심리학적 전략 5가지

점차로 개인주의가 만연해지는 사회이다. 이러한 시점에서 공동체적인 목적을 위해 사회 구성원의 태도와 행동을 변화시키려는 공공커뮤니케이션 캠페인의 중요성은 더욱 강조되고 있다.
공공 커뮤니케이션 캠페인은 사회구성원의 의식을 개선시키고 동기를 끌어내고 개인의 행동변화를 촉구한다. 그러나 우리나라의 수많은 공익 광고는 집행단계에 머무르는 경우가 많으며, 사람들의 실제적인 행동변화를 많이 이끌어내지 못하는 듯하다.
공공 캠페인은 대중의 참여를 이끌어내는 것이 관건이다. 공공캠페인의 경우에는 캠페인의 목적이나 결과가 얼마나 가치 있고, 중요한 것인지를 설득하는 것보다 공공캠페인과 자기-자신이 어떻게 관련되어 있고 캠페인에 참여하는 것이 나에게 어떤 결과가 가져오는지 혹은 내가 무엇을 어떻게 해야 하는지에 대해 보다 구체적으로 제시하여 행동의 실천을 설득하는 것이 중요하다(김재휘 ‧ 김태훈, 2002; 김재휘 ‧ 신진석, 2004; 김재휘 등, 2012).

참고자료

· 김재휘 ‧ 김태훈(2002). 가치지향에 따른 환경광고 메시지의 설득효과. 광고연구, 56, 81~99.
· 홍종필(2006). 공공 커뮤니케이션 캠페인 설계의 과학적 접근: 미디어 효과, 설득 및 행동변화 이론의 통합화 모형. 한국심리학회지: 소비자‧광고, 249~276