재기의 날개를 단 곰표 브랜드의 커뮤니케이션 활동에 대한 고찰

소개

"재기의 날개를 단 곰표 브랜드의 커뮤니케이션 활동에 대한 고찰"에 대한 내용입니다.

목차

1) 들어가며

2) 브랜드 선정이유: 곰표

3) 브랜드 정체성 파악: 곰표란 어떤 브랜드인가? - 곰표의 연혁과 로고를 중심으로

4) 곰표의 SWOT분석 및 STP전략 분석

5)-⑴: 곰표의 콜라보레이션 사례
5)-⑵: 곰표 브랜드 커뮤니케이션(콜라보레이션 굿즈)의 장·단점 분석
5)-⑶: 곰표 브랜드 커뮤니케이션(콜라보레이션 굿즈)에 대한 평가

6)-⑴: 곰표 브랜드 공간 사례 - ① 곰표 레트로 하우스 ② 곰표 베이커리 하우스
6)-⑵: 곰표 브랜드 공간에 대한 평가

7) 곰표의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 계획 수립 방향성 제시

8) 마치며

본문내용

1) 들어가며
최근 COVID-19로 인한 범지구적 차원에서의 전염병 유행에 따른 경기침체가 가시화되고 있다. 때문에 다양하고 많은 수의 브랜드들이 고꾸라지고 있는 실정이다. 그러나 이러한 절망적인 상황 속에서 다양한 시장위험변수를 감안하고도 예전보다 오히려 사람들에게 부각되고 있는 브랜드들이 있다. 이러한 브랜드들이 어떠한 방식으로 홍보를 하였기에 혹은 무엇을 앞세워 사람들에게 인상을 주었기에 살아남았는지 살펴볼 필요성을 느꼈다. 이를 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션의 참된 방향성에 대해 고찰해보고자 한다. 동시에 선정한 브랜드의 브랜드 커뮤니케이션의 효과와 한계에 대해 파악함으로써 나름대로 해당 브랜드가 나아가야 할 방향성을 살펴보고 브랜드 커뮤니케이션 계획을 수립해 보려 한다.

2) 브랜드 선정이유: 곰표
과거와 다른 최근 마케팅의 동향으로는 이색적인 협업을 통한 생각지 못한 제품의 창출에 있다고 생각한다. 즉, 기존에 특정 브랜드를 생각하면 자연스럽게 떠오르는 제품이 아닌 전혀 다른 제품과의 협업을 통해 과거 해당 브랜드의 연혁을 생각하던 세대들에게는 추억과 함께 색다른 느낌을 제공하고 있다. 동시에 새로운 세대들에게는 새롭게 다가가기 위해 노력하고 있다.
과거와 최근 마케팅 활동에 있어서의 두 번째 차이점은 소비자의 주도적인 활동유무에 있다고 생각한다. 즉, 과거에는 수동적으로 TV나 라디오를 통해 해당 브랜드에 대한 정보를 듣고 인지하는 단계에 머물러 있었다. 그러나 오늘날에 일러서는 브랜드를 수용하는 단계에서 더 나아가 해당 브랜드가 SNS 및 브랜드 공간을 통해 제공하는 다양한 참여활동을 통해 진취적인 태도를 지닌 소비자들이 많아졌다. 이로 인해 브랜드들은 브랜드 공간을 창출하고 고객과의 지속적인 커뮤니케이션 활동을 위해 끊임없는 노력을 하고 있다.
그렇다면 위의 2가지 변화의 흐름을 인지하고 이에 맞게 적응해서 떠오르는 브랜드가 무엇이 있을지에 대해 이런저런 브랜드를 살펴보니 과거 밀가루 제품을 판매했던 ‘곰표’라는 브랜드가 눈에 띄었다.

참고자료

· 대한제분주식회사-회사소개(http://www.dhflour.co.kr/company)
· 곰표베이커리하우스-브랜드관-곰표HISTORY (https://www.gompyo.net:444/brand_history.php)
· 복고감성 '곰표 밀맥주' 돌풍, “곰표는 더 이상 밀가루가 아니다”, 정연수 기자, 빅터뉴스, 2020.06.10
· 68년 전통 ‘곰표’ 콜라보 마케팅으로 제2의 전성기, 이동은기자, 식품외식경제, 2020.09.15
· MZ세대가 68살 곰표에 열광하는 이유, 최유진 에디터, 디자인정글, 2020.10.29
· 5060세대 유튜브(youtube) 장시간 이용자 그룹 2위로 우뚝, 안선혜 기자, YTN, 2019.03.12