A+)맥주시장 1위 카스맥주(cass) 분석레포트-swot분석,4p,stp 등

소개

A+ 레포트입니다.
카스맥주에 대한 전체적인 분석 레포트입니다.

목차

0. 들어가며

1. CASS맥주 소개

2. 기업 소개(오비맥주)

3. 기업 사명

4. 환경분석(SWOT분석)

5. 시장세분화와 목표시장 선정
1) 시장세분화변수 제시
2) 목표시장 선정

6. 포지셔닝 맵 제시

7. 마케팅 믹스전략(4p 전략)
1) 제품전략
2) 촉진전략
3) 유통전략
4) 가격전략

8. 기업 성과

9. CASS맥주가 나아갈 방향성 제시

10. 참고문헌

본문내용

0. 들어가며
언제나 가볍게 즐길 수 있는 맥주. 이데일리의 조사에 따르면, 우리 국민 중 10명 중 9명은 맥주를 마신다고 한다. 우리는 편의점에 있는 캔맥주부터 호프집에서 먹는 생맥주까지 다양하게 맥주를 즐겨왔다. 그렇다면 국내 맥주 시장에서 가장 인기 있는 상품은 어떤 것일까? 바로, 오비맥주의 ‘CASS맥주’이다. 어느 술집에 들어가도 ‘CASS맥주’는 쉽게 찾을 수 있다. CASS맥주는 어떻게 수많은 맥주제품 속에서 굳건히 1위의 자리를 지킬 수 있었을까? CASS맥주에 대해 전반적으로 분석해보면서 성공 요인을 살펴보고자 한다.

1. CASS맥주 소개
톡! 쏘는 상쾌한 맛이 특징인 젊음의 대표 맥주 카스. 오비맥주의 대표 맥주 브랜드 '카스'는 빙점 여과 방식(Cold Filtering)의 'C', 최첨단기술(Advanced Technology)의 'A', 부드러운 맛(Smooth Taste)의 'S', 소비자 만족(Satisfying Feeling)의 'S'의 이니셜을 합쳐 탄생했다. 즉, CASS는 '최첨단 기술에 의한 부드러운 맛으로 고객을 만족시키겠다'는 의미이다. 젊음의 대표 맥주인 CASS는 오랜 시간 소비자들의 사랑을 받아왔다.

<중 략>

<Strength 강점>
①시장 점유율 1위
②대한민국 유일 맥주 전문 기업
오비맥주는 대한민국 유일 맥주 전문 기업으로 상당한 자금력을 가지고 있다. 이를 통해 CASS맥주는 최첨단 시설과 공정을 거칠 수 있었다. 80년 넘게 축적된 오비맥주만의 양조기술, 포장기술, 제반기술은 세계적인 수준이다. 이뿐만 아니라, 자금력을 통해 축제를 후원, 광고, 자체 페스티벌 등의 활동을 진행하면서 CASS맥주의 입지 또한 원활하게 다질 수 있다.
③높은 브랜드 자산
오랜 기간 맥주 시장에서 자리를 잡아 온 CASS맥주는 소비자들에게 친숙한 맥주라는 이미지가 있다. 카스를 선택한 이유에 대해서 ‘음식점에서 주문할 때 자연스럽게 나오니까’, ’많이 보편화된 제품이기 때문’이라는 반응들이 있다.

참고자료

· 오비맥주 소개1 https://encykorea.aks.ac.kr/Contents/Item/E0016657
· 오비맥주 소개2https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=13301
· 카스 설명 부드럽게 한번, 상쾌하게 한번… 대한민국 대표 맥주 ‘카스’ (donga.com)
· 카스 설명2 카스와 하이트의 차이는 무엇인가? : 한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발을 중심으로 (kci.go.kr)
· 종량세와 맥주시장1 맥주 ‘종량세’ 전환 확정···희비 엇갈린 국내·수입맥주 가격 어떻게? - 경향신문 (khan.co.kr)
· 종량세와 맥주시장2 요즘 국산 맥주가 잘 나가는 이유(feat. 주세법) - 국민이 말하는 정책 | 뉴스 | 대한민국 정책브리핑 (korea.kr)
· 카스, 테라 … 뜨거워진 맥주판 ‘전략’에 취하다 - 더스쿠프 (thescoop.co.kr)
· 주류 트렌드 '혼맥' 타고 맥주 시장 기지개…1위는 오비 '카스 후레쉬' | 연합뉴스 (yna.co.kr)
· 일본맥주 불매에 대한 국민들 생각자료
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=03*************68&mediaCodeNo=257
· 코로나19와 맥주시장 "코로나19, 수제맥주 시장 양극화 이끌어" - 매일경제 (mk.co.kr)
· 맥주 소비 행태 설문1
· file:///C:/Users/%EA%B9%80%ED%98%84%EC%A7%80/Downloads/cfcd7ad05c3666f399d9c3704ca43d53_72433_1.pdf
· 맥주 소비 행태 설문2 http://www.jfc.or.kr/journal/article.php?code=67569
· 맥주 소비 행태 설문3 http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=3763
· 맥주 소비 행태 설문4 http://www.beerpost.kr/beer/special_view1.html 9999
· 맥주 소비 행태 설문5
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=*************4368&mediaCodeNo=257
· ‘아오르비’ https://www.etnews.com/20190703000169
· 카스 광고 https://www.newspim.com/news/view/20200709000634
· 티키타카스 챌린지 CASS 카스 브랜드 웹사이트
· 카스 축제 http://www.joseilbo.com/news/htmls/2020/07/*************1.html
· 카스 축제 https://www.sedaily.com/NewsVIew/1OJV2KNBTJ
· 홈술 https://dca.daehong.com/uploads/award/1794130843_ox0slNZK_1._EB8C80EC8381_EAB8B0ED9A8D__DCA_EC9DB4EB9FB0_E7949FEC9D80_ECB298EC9D8CEC9DB4EB9DBC.pdf
· 생맥주 품질인증제도 https://www.etoday.co.kr/news/view/1749331