검색과 경제학(인터넷/검색광고의 역사)

소개

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목차

1. 검색엔진의 경제학
2. 정보검색의 역사
3. 디스플레이 광고와 검색 광고
4. Overture와 Google
5. 한국의 검색 광고 시장 현황
6. 참고문헌

본문내용

1. 검색엔진의 경제학
Why Online Business are Different?
온라인 회사들은 계속적인 실험을 할 수 있다.
改善 지속적인 개선

오프라인 회사들은 제조·서비스 등에 대한 실험을 계속하기 힘들다.
온라인 회사들은 매우 쉽게 할 수 있다.

지속적인 실험’을 행함으로써 배우는 것은 중대한 경쟁 우위를 이끌어 냈다.

인프라 구축을 위한 높은 고정비용
서비스에 대한 낮은 한계비용

검색 기술은 규모의 경제를 보여준다!

/높은 고정비용으로 인해 각종 거래비용이 높다.
/사용자 전환 비용이 낮다.
검색 엔진 사용자의 56%가 하나 이상의 검색 엔진을 사용한다.
/각 언어·국가 그룹에 몇몇의 대형 검색 엔진이 있다.
/높은 경합시장

참고자료

· Hal R. Varian, “The Economics of Internet Search“, UC Berkeley School of Information, 2007.09
· 정대율, “경매입찰기반 CPC 광고의 최적 포지셔닝 전략”, 《인터넷전자상거래연구》 제6권 제2호, 2006.09
· 최연구·김진우·안소윤, “On-Line 검색광고 경매의 이론소개”, 《한국경제학보》 제18권 제1호, 2011
· 심광섭·김종우, “키워드 검색광고에서 클릭당 단가 결정에 영향을 미치는 요인에 대한 연구”, 한국경영과학회 학술대회논문집, 2007
· “인터넷 포털 산업 – 검색광고란 무엇인가?”, 디피의 IT Investor - http://www.dongpyo.com/blog, 2011,10
· “검색의 역사 – 수익모델의 날개”, 검색엔진 마스터 - http://www.searchmaster.co.kr/, 2011.11
· “광고주 기본 교육”, Overture Korea - http://www.overture.co.kr/, 2009