NIKE 나이키 광고 성공 실패사례 분석

소개

NIKE 나이키 광고사례분석 - 성공 실패사례 분석 레포트입니다.

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목차

1. 나이키 광고 성공사례
2. 나이키 광고 실패사례

본문내용

1. 나이키 광고 성공사례

나이키 'Just do it !’ (일단 부딪쳐봐!)

이 슬로건은 1988년 광고 대행사 회의에서 만들어졌다. 광고 대행사 설립자인 댄 위든은 개리 길모어의 마지막 말에서 "Just Do It"이라는 나이키 슬로건의 영감을 얻었다고 한다.
스포츠를 즐기는 기존 성인 남성에 더해 여성과 청소년을 끌어들이는 전략이 필요하다 생각하며, 특히 운동화는 프로선수나 마니아들만 선택하는 것이 아니라 나이, 성별, 건강의 정도를 떠나 누구나 신을 수 있는 매력적인 신발이라는 것을 알리고자 했다. 대중과 공감대를 형성하고자 엔터테인먼트의 힘을 빌었다. 그리고 엄격하기만 했던 기존의 나이키 광고에 유머 코드와 같은 감성적인 면을 부각시켰다. 12개의 오리지널 광고 가운데 가장 유명한 광고를 살펴보면

1998년 Just do it 80세의 월트 스택 광고

광고영상에 추운 겨울날 샌프란시스코의 금문교. 80세의 월트 스택 할아버지가 웃통을 벗은 채 조깅을 하고 있다.
그리곤 이렇게 말한다. “나는 매일 아침 17마일을 달립니다. 사람들은 묻지요. 겨울에는 추워서 이가 딸각거릴 텐데 어떻게 하냐고요. 그래서 나는 이를 락커에 두고 왔어요. 망설이지 말고 해보세요.( Just do it )”
월드 스택씨는 1966년부터 27년간 하루 일과로 꾸준히 금문교를 넘어 소살리토 지역에 이르는 거리까지 약 27km를 왕복해서 달리는 것 이였고 그 결과 스택씨는 일생 동안 무려 약 100,000km을 달린 철인으로 기억되고 있다. 고령의 나이임에도 불구하고 꾸준하게 달리기를 즐겨운 그의 삶은 지역 사회를 넘어 미국 전역에 알려졌다. 그런 그의 이미지와 광고로 나이키 Just do it 캠페인의 기대한 성과를 넘어설 수 있었다.

2. 나이키 광고 실패사례

중국의 분노를 산 나이키 ‘공포의 방(Chamber of Fear)’ 광고

당시 클리블랜드 캐벌리어스 의 르브론 제임스가 만화 속의 쿵푸 달인과 용을 쓰러뜨리고 중국 의상을 입은 여인들과 싸우는 장면을 담은 광고가 2004년에 중국 내 방영 금지 처분을 받으면서 난관에 부딪혔다.

참고자료

· 없음