[글로벌 유통] 글로벌 마케팅 유통 성공 전략(금호 타이어, DHL)에 대한 분석

소개

"[글로벌 유통] 글로벌 마케팅 유통 성공 전략(금호 타이어, DHL)에 대한 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 글로벌 유통 경로
1) 글로벌 유통경로의 의의
2) 글로벌 유통 경로의 기능
3) 글로벌 유통 경로 결정 영향요인
4) 글로벌 유통 경로의 구조
5) 글로벌 유통경로의 구성원 관리
6) 글로벌 물적 유통

2. 글로벌 유통 전략 사례 - 금호 타이어의 중국 유통 전략 -
1) 기업소개
2) 중국 타이어 시장 환경
3) 금호 타이어의 유통 전략

3. 글로벌 유통 전략 사례 - DHL의 로지스틱스 -
1) 기업소개
2) DHL의 운송서비스
3) DHL의 로지스틱스

4. 참고문헌

본문내용

4. 글로벌 유통 경로의 구조
해외시장에 판매되는 제품의 종류에 따라 글로벌 유통경로는 다르게 설계된다. 산업을 크게 소비재 산업과 산업재 산업으로 나누었을 때, 소비재 유통경로는 산업재 유통경로보다 더 길고 복잡한 특징이 있다. 글로벌기업은 국가별 유통상황에 따라 같은 제품에 대해 단일 유통경로 및 복수 유통경로를 사용할 수도 있는데 글로벌 유통경로는 각 국가의 서로 다른 역사적 배경과 유통관행 때문 다르게 설계될 수 있다.

4.1. 소비재의 유통경로
소비재 유통경로는 크게 직접유통경로와 간접유통경로로 구분할 수 있다. 직접유통경로는 제조업체가 자사의 직영대리점을 거쳐서 해외고객에게 제품을 판매하는 것을 말하며 인터넷, 우편주문, 방문 및 직영상점 등을 통해 해외고객에게 제품을 직접 판매하는 직접판매 활동도 수행이 가능하다. 반면, 간접유통경로는 제조업체와 해외고객 사이에 본국 또는 현지국의 중간상이 개입되어 판매가 이루어지는 것으로 대리점, 중간상, 도매상 및 소매상 등이 간접유통경로에 개입하는 중간상에 해당한다.

참고자료

· 글로벌 마케팅 - 박주홍, 박영사, 2010
· 금호타이어 홈페이지 - www.kumhotire.co.kr
· DHL 홈페이지 - www.dhl.co.kr
· 운송네트워크 전문업체 DHL - 삼성경제연구소 www.seri.org
· 2010년 Annual Report - 금호타이어 자체 발행
· 한국, 중국 타이어 시장 1위… 이젠 유럽으로 - 조선일보, 2006.04.06
· 금호타이어 중국에 ‘타이어프로’ 1호점 개설 - 파이낸셜 뉴스 2008.4.11
· 김병추 금호타이어 사장 “中법인 연 매출 1조원 첫 돌파”-파이낸셜 2010.7.27
· 금호 타이어 뉴스 - 금호타이어 블로그
· 금호타이어, 중국 애프터마켓 전시회에 단독 참가-아주경제 2011.02.23