쿠팡 미래 마케팅전략 수립

소개

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목차

1. 쿠팡 CSR(사회공헌활동) 전략 제언
2. 쿠팡 미래투자전략 제언
3. 쿠팡 핵심역량 강화전략 제언
4. 쿠팡 타겟마케팅 전략제언

본문내용

1. CSR(사회공헌활동) 전략 제언
근본적으로 대중에 의한 인식을 긍정적으로 바꾸려면 사회적 기업으로써 거듭날 필요가 있을 것이다.
사회적 기업이란 비영리조직과 영리기업의 중간형태로, 취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 증진을 추구하면서 생산, 판매, 서비스 등의 영업활동을 수행하는 기업을 말한다.

수익의 사회적 환원만이 그 기업으로 나아가는 방향이 아니다. 사회의 공익이 되는 투자로서 사회적 기업으로 인증받고, 그를 통해 정부에서 지원을 받는다.
(그 인증요건으로는 법인 사업자. 혹은 비영리단체 라는 조직형태와 유급근로자를 고용하여 영업활동을 수행할 것, 사회적 목적을 실현할 것 그리고 이해관계자가 참여하는 의사결정 구조를 수립할 것 등이 있다.)

사회적 기업으로써 변모하는 모습을 보여주어 이미지 개선에 성공한 기업으로는 SK가 있다.
대기업인 만큼 SK는 그 계열사 또한 다양하며 폭넓게 분포하고 있는데 그 중 사회적 기업은 SK 행복 나눔 재단을 예로 들 수 있다.
행복 나눔 재단은 주로 교육, 문화 사업에 주력하고 있는데 현재 추진되고 있는 교육 사업으로는 SK해피스쿨과 대학생 자원 봉사단 Sunny가 있다. 이는 청소년과 대학생들에게 무상으로 전문교육을 지원하며 건강한 사회가치를 창출할 수 있도록 힘쓰고 있다.

참고자료

· 없음