경영학과 브랜드관리론 장수브랜드 보고서 - 바나나맛우유 소개

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 빙그레 바나나맛우유의 역사
Ⅲ. 빙그레 바나나맛우유의 영향력
Ⅳ. 느낀 점
Ⅴ. 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
장수 브랜드는 경쟁시장에서 선도적인 기업으로 살아남아 사람들에게 오랫동안 사랑 받고 있는 브랜드를 의미한다. 그렇기에 장수 브랜드는 각각 그들만의 고유한 역사가 깃들어 있으며, 해당 브랜드를 만든 기업에게 밀접한 영향력을 행사한다. 이를 조사하고 분석하는 것은 브랜드 지식확장과 브랜드 외부 환경에 대한 이해를 높여 장수브랜드가 계속 지속할 수 있는 방안에 대한 답을 제시해 줄 것이다.
이번에 소개할 장수브랜드는 소위 ‘단지우유(또는 뚱바)’라고 불리는 빙그레의 바나나맛우유인데, 세대를 가리지 않고 누구나 한번쯤 먹어봤거나 들어본 장수 브랜드일 것이다. 바나나맛우유가 어떤 배경에서 어떻게 시장 우위를 차지할 수 있었는지, 제조업체 빙그레에게는 어떤 영향을 가져다주었는지 조사하여 바나나맛우유가 걸어온 길에 대한 나의 느낀 점을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 빙그레 바나나맛우유의 역사
바나나맛우유가 만들어진 배경은 1970년대 초반 정부가 우유 소비를 적극적으로 장려했지만, 대다수 국민들이 흰 우유에 대해 정서적으로나 신체적으로 거부 반응이 커서 큰 효과를 거두지 못하고 있었다. 그래서 당시 빙그레 연구팀은 어떻게 하면 국민들이 우유를 자연스럽게 마실 수 있을까 고민하다 1974년, 고급 수입 과일이었던 바나나를 우유에 넣어 만든 ‘바나나맛우유’를 개발하는데 성공한다. 당시 바나나맛우유는 산업화 시대에 농촌에서 대도시로 이동한 도시 생활업자들을 위해 만들어졌다고도 볼 수 있는데, 낮선 대도시에서 외롭고 고달프게 일하는 도시 생활업자들이 바나나맛우유를 보고 고향에 대한 향수를 느낄 수 있도록 항아리모양으로 디자인 되었다고 한다. 출시 초반에는 수류탄 우유라며 놀림 받기도 했지만, 오늘까지 이어져오면서 디자인 역시 바나나맛우유만이 가질 수 있는 개성으로써 인정받게 되었다.

참고 자료

빙그레. (2019). “바나나맛우유” http://www.bing.co.kr/brand/milk/73 (2020-12-13 방문)
김형원. (2020). “빙그레 ‘바나나맛우유’가 46년 장수한 비결” IT조선 홈페이지, http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2020/11/26/2020112601557.html (2020-12-13 방문)
초록별바다. (2018). “빙그레 바나나맛 우유가 맛있는 이유” ✿안다미로의 쫄깃한 세상✿ 블로그, https://blog.naver.com/andamiro89/221217620069 (2020-12-14 방문)
위키백과. (2020). “바나나맛우유”
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B0%94%EB%82%98%EB%82%98%EB%A7%9B%EC%9A%B0%EC%9C%A0 (2020-12-14 방문)
김가현. (2020). “빙그레의 친환경 캠페인, ‘지구를 지켜 바나나’”
https://blog.naver.com/kma450815/222091704890 (2020-12-14 방문)