브랜드 재활성화 전략에 대하여 서술하시오

소개

신문방송대학원 기말과제
브랜드 자산관리론 기말고사

목차

1. 브랜드 재활성화 전략에 대하여 서술하시오.
2. 공동 브랜드 전략과 개별 브랜드 전략의 장단점을 비교 설명하시오.
3. 브랜드 계층 구조의 의미 및 종류를 간략히 서술하시오.
4. 브랜드 개성과 가치 측정 방법에 대하여 서술하시오.
5. 브랜드 자산가치 평가의 개념 및 필요성에 대하여 서술하시오.
6. 브랜드 저널리즘의 개념 및 특징에 대하여 서술하시오.
7. 브랜디드 콘텐츠의 개념 및 활용 방안에 대하여 서술하시오.

본문내용

브랜드의 재활성화(Revitalization) 전략이란 마치 브랜드가 생명을 갖고 있는 유기체와 갖다는 입장을 기본적으로 견지한 상황에서 전개되는 것이다.
즉 브랜드가 탄생한 후 사람들 사이에서 어느 정도 인기와 인지도를 얻어 시장 내의 지위를 확보하였다가, 점차로 사람들의 선호를 잃어가면서 시장에서 쇠퇴해 가는 과정에 마치 인간의 생애와 같다고 생각하고, 소멸 단계에 들어선 브랜드에 대하여 다시 생명을 불어넣는 작업을 진행하는 것을 브랜드 재활성화 전략이라고 이해할 수 있다.
이때 브랜드 재활성화란 단지 기존의 브랜드가 갖고 있던 이야기와 이미지, 상품 및 서비스 구성 내용 등을 그대로 유지함으로써 브랜드를 기존 상태 그대로 유지하는 것에 그치지 않는다. 오히려 현재 시장 상황을 면밀하게 분석하고, 브랜드에 대하여 새로운 “조정(Adjustment)”의 과정을 진행하는 것에 가깝다.
처음에 브랜드가 출발하였을 당시 소비자가 갖고 있었던 욕구(Needs)나 시장에서 주로 사용되던 기술의 수준 등이 지금에 와서는 크게 달라졌을 수 있으므로, 이러한 시장 환경의 변화에 따라 브랜드의 위상이 예전보다 하락하였거나 브랜드의 자산 가치가 소멸되고 있는 상황에서 새로운 시장의 환경에 맞추어 브랜드 자산을 다시 확보하는 것이다.
따라서 브랜드 재활성화를 위해서는 우선 브랜드가 목표로 하는 고객과 브랜드의 컨셉, 브랜드의 포지셔닝, 브랜드의 가격 정책, 브랜드의 비전 및 브랜드의 마케팅 전략 등과 같이 브랜드와 관련한 일련의 모든 시장 정보를 다시 한 번 분석해야 하고, 여태까지 브랜드 관리(Brand Management)를 위해 어떠한 노력이 전개되었는지 살펴본 후 그러한 과정을 반영하여 새로운 브랜드 전략을 수립하도록 해야 한다.
즉 브랜드 재활성화는 하나의 새로운 브랜드를 창조하는 것과 마찬가지의 과정을 겪으며, 다만 원래 갖고 있던 브랜드 자산을 “레버리지(leverage)”함으로써 그 가치에 기반하여 새로운 브랜드 가치를 창조한다는 점에서 시장 참가자들에게 전혀 일면식이 없는 하나의 브랜드를 새롭게 만들어내는 것과 모종의 차이점을 갖는다.

참고자료

· 없음