마케팅리포트 - STP전략 및 포지셔닝 전략 사례

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2021.01.22
최종 저작일
2020.03
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"마케팅리포트 _ STP전략 및 포지셔닝 전략 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 개요
2. STP전략
3. 마케팅 속 포지셔닝
4. 포지셔닝 전략의 성공 사례 _ 까다로운 강남엄마들의 마음을 훔친 ‘마켓컬리’
5. 샛별배송
6. 신선한 친환경 식품 배달서비스
7. 친환경 기업
8. 충성고객 우선
9. 브랜드 포지셔닝을 통한 메시지 전달

본문내용

개요
하나의 시장에는 동일한 목적을 가진 다양한 서비스와 제품이 존재합니다. 현재 경쟁사회에서는 수많은 기업들이 자사의 서비스(제품)를 소비자에게 전달하기 위해 매우 높은 비용과 시간을 투자합니다. 최근에는 고객의 욕구가 다양해지고 그런한 고객도 상당히 빠르게 변화하고 있어 기업은 이러한 변화에 맞춰 자신들을 포장하고 어필해야하는 필요성을 느끼고 있습니다. 예전과 같은 비용과 시간으로는 고객의 욕구를 모두 맞출 수 가 없습니다. 따라서 기업은 효율적으로 고객들에게 자신들을 알릴 수 있도록 브랜드 포지셔닝 전략을 가지게 됩니다.

STP전략
시장에서 경쟁우위를 선점하기 위해 타킷마켓팅 전략을 수립하는데 시장세분화(Segmentation) → 타켓시장의 선정(Targeting) → 포지셔닝(Positioning)의 순서로 전략을 수립하며 이번 보고서에서는 마지막 포지셔닝에 대해 자세히 기술하려고 합니다.

참고 자료

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